摘要：本文在对农户信息搜寻行为模型进行分析的基础上，提出农户信息搜寻维度的概念。通过建立数学概念模型，分别讨论了农户信息搜寻维度在完全状态和不完全状态下的函数关系，并最终揭示了该模型对于研究农户信息搜寻行为的现实意义。
　　关键词：农户 信息搜寻维度 模型
　　1　农户信息搜寻行为的理论分析
　　1.1　关于农户的定义和基本假设　农户是当前我国农业生产经营模式的代表性群体，是农业经济活动的基本决策单位。可以明显的与农业产业链上其他生产经营群体区分开来（如涉农企业），也可以和比自身规模更大的农业生产经营群体明显区分（如农村集体合作组织）[1]；基于上述理由，我们将农户作为研究对象。根据研究需要，现对典型农户基本假设如下。
　　假设1：农户以个体形式被假设为有限理性经济人，信息不完全、个体信息主观性等约束着农户经济行为，以致农户难以实现理论上的效用最大化。
　　假设2：农户进行信息搜寻是由自身信息需求产生的主动行为，并非受到外部信息刺激下被动的适应性获取行为。
　　2　基本模型构建
　　2.1　农户信息搜寻维度的定义　农户信息搜寻维度，是主要用来反映农户搜寻信息的类型数量及各类信息的目标信息量。它决定了农户信息搜寻的信息内容、活动范围，是考察农户信息搜寻活动的重要指标之一。根据图1描述，农户信息搜寻维度可以由农户认知且表达出的信息需求来表示。
　　2.2　模型假设条件
　　2.2.1　假设农户是有限理性人，农户只能将自己认知并表达的信息定为搜寻目标信息，而非客观信息需求。
　　2.2.2　假设农户对各类客观信息的需求是等概率出现的。
　　4.1　对于农户的现实意义　首先，信息搜寻维度的明确可以帮助农户发现隐性信息搜寻需求，即那些客观上需要但缺乏认知和表达的需求，如解决农业生产问题中的科学管理信息，农业市场经营问题中的融资与政策信息，进一步增强农户的信息意识[4]。其次，信息搜寻维度的明确，可以减轻农户信息搜寻的成本，帮助农户优化搜寻路径，有利于农户在信息搜寻过程中做出最优决策。
　　4.2　对于信息服务者的现实意义　首先，搜寻维度的确定帮助面向农户提供信息服务的机构和企业明确了农户搜寻信息的类别，可以采取有的放矢、分类进行的服务活动[5]，增强信息服务的针对性，降低信息服务的成本；其次，搜寻维度对实际搜寻信息量的基本确定，可以使这些机构和企业更加清楚农户信息搜寻内容的重点何在、短板何在，以便于準确把握信息服务内容重点和进行“一对一”的信息教育，提高农业信息服务活动的质量。
　　参考文献：
　　[1][英]弗兰克·艾里思著，胡景北译.农民经济学——农民家庭农业和农业发展[M].上海：上海人民出版社，2006.
　　[2]Mizzaro，S.How　many　relevances　in　information　retrieval？[J].Interacting　with　Computers（1998）.
　　[3]马费成，靖继鹏.经济信息分析[A].北京：科学技术文献出版社，2005.
　　[4]李应博.我国农业信息服务体系发展研究[M].北京：中国经济出版社，2006.
　　[5]马赛平，盛晏.我国农户信息需求特征分析[J].农业网络信息，2006.（5）：6-8.
　　作者简介：
　　张之峰（1981-），男，管理学硕士，讲师，研究方向：涉农电子商务。