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营销是产品成为商品的重要环节，随着社会主义市场经济的建立，生物制品这一特殊商品的营销已面临着市场的冲击和挑战。探索新的营销运行规律，改变传统的经营观念和方式，这是不以我们的意志为转移的大趋势。作者认为，只有主动迎接挑战，参与竞争，紧紧围绕市场营销这一中心环节，不断增强生物制品企业市场应变能力和竞争能力，才能使生物制品这一特殊商品为企业带来可观的经济效益和良好的社会效益。