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我国已经成为一个生产大国，但是大多数企业在做贴牌生产，自主品牌的发展水平较低。对于两者的战略选择问题，无论是学术界还是企业界都存在一定的争论，为此从三个不同的视角进行了探讨。从企业战略管理角度，自主品牌与贴牌生产的选择问题，是自主经营与依附经营的选择问题。从品牌的社会文化效应来看，选择自主品牌是向外传播中华文化的途径。从国家战略层面，选择自主品牌是企业在全球建立核心竞争力，国家获得更多影响力的必然途径。