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近年来，宁波市旅游局硕果累累。2005年被评为省旅游行风建设先进单位，2005年，旅游业发展再上台阶，全市共接待入境旅游者43．85万人次，旅游创汇2.48亿美元，旅游总收入258.2亿元。2005年11月，成功地举办了中国首届旅游投资洽谈会。“东方商埠、时尚水都”旅游形象日益鲜明，被中国城市网主办的“公众最向往的城市”评选中排名第四。