互联网新环境下雪茄文化品牌传播探讨——王冠雪茄为例

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信息技术带来营销革命,企业如何在高速互动多媒的互联网新环境下(以下简称“新环境”),刻画目标客户图像,寻找目标客群,让雪茄这样的小众产品和文化,在数字世界持续闪耀。这就要求我们必须依据现实情况下的文化传播框架和语境,打造新数字内容,利用新技术带来的便捷有效方式进行裂变传播,达到传播品牌文化和高效转化消费客群的目的。本文以王冠为例,运用技术分析和王冠传播案例,对雪茄品牌文化在互联网新环境下的有效传播进行了初步探究,认为雪茄品牌传播要躬耕于内容、问道于消费者、规避红线再起舞。
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