【摘 要】
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通过对44家上市文旅企业2010-2021年营销投入和企业运营之间的关系问题进行了研究和分析。侧重比较了营销投入和总资产收益率、净资产收益率的关系。研究发现：文旅企业营销投入能够正向促进企业运营。企业营销的投入势必会让旅游消费者更加深入知悉旅游产品，从而更有可能为其消费买单，对文旅企业的资金来源提供保障，更有利于文旅企业运营。
【基金项目】
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2021年辽宁省教育厅科学研究项目课题“文旅融合背景下辽宁省研学旅行促进旅游淡季升温对策研究”（LJKR0672）； 2022年辽宁对外经贸学院校级课题项目“疫情常态化背景下旅游企业韧性发展路径研究”（2022XJLXYB11）；
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通过对44家上市文旅企业2010-2021年营销投入和企业运营之间的关系问题进行了研究和分析。侧重比较了营销投入和总资产收益率、净资产收益率的关系。研究发现：文旅企业营销投入能够正向促进企业运营。企业营销的投入势必会让旅游消费者更加深入知悉旅游产品，从而更有可能为其消费买单，对文旅企业的资金来源提供保障，更有利于文旅企业运营。
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