相对于以往侧重于官方外交，中国政府越来越渴望得到外国民众的理解，而在外媒刊文发声，进行舆论经营无疑是最低成本的一种方式。此次国家主席习近平出访欧洲，先后在荷兰、法国报纸发表文章。这是其上任后首次在海外报刊发表署名文章。
　　习近平巴黎演讲：中国这头狮子已经醒了
　　习近平说，中国梦是追求和平的梦。中国梦需要和平，只有和平才能实现。天下太平、共享大同是中华民族绵延数千年的理想。历经苦难，中国人民珍惜和平，希望同世界各国一道共谋和平、共护和平、共享和平。历史将证明，实现中国梦给世界带来的是机遇不是威胁，是和平不是动荡，是进步不是倒退。拿破仑说过，中国是一头沉睡的狮子，当这头睡狮醒来时，世界都会为之发抖。中国这头狮子已经醒了，但这是一只和平的、可亲的、文明的狮子。
　　习近平首次在外媒发文章
　　中国国家主席出访的时候，习惯做法则是接受到访国媒体联合采访。中国翻译协会副会长、中国驻新西兰前大使陈明明说：“习近平主席采取在访问国报刊上发表署名文章，这是一种创新。”陈明明认为，相对于联合采访，发表署名文章的效果更好。直接发表文章，将要讲的话直接印在报纸上，对方不会断章取义。
　　古代兵法有云：“兵马未动，粮草先行。”经过相关资料整理发现，大凡中国国家领导人给外媒撰文，他们所选的时机恰巧都正值进行国事访问的前后。用文章打头阵，有助于辅助官方外交，打造更为开放的国家形象。
　　相对于总理、副总理刊文多涉及经济问题，国家主席则多关注两国关系。习近平此次在荷兰媒体的刊文中，就表示“我这次访欧是为和平而来”。此外，面对不同的国家，表述也有所不同。其最重要的原则就是急其所需，对症下药。
　　领导人外媒撰文的门道
　　从领导人们的署名文章发表的时机来看，通过文章与更多的受访国民众“面对面”是配合访问的重要部分，而且选择发表的媒体也很有讲究。国家领导人其文章反映的是中国权威声音，选择刊发的媒体也会是很有影响力的主流媒体。3月23日，国家主席习近平在荷兰《新鹿特丹商业报》发表题为《打开欧洲之门，携手共创繁荣》的署名文章。《新鹿特丹商业报》是荷兰最有影响力的日报之一，日均发行量21.8万份，位居荷兰第四。
　　经过不完全统计，英国《金融时报》先后刊登过李克强、温家宝、王岐山等人的署名文章。其中，李克强以三篇位居榜首。
　　说到本章本身，国家领导人在外媒上发表署名文章的过程并非简单的个人写作流程，而是由一个个环节衔接而成。比如总理署名文章，会由专门的班底起草，但也会有他自己的想法和意见，到底怎样参与或者体现多少个人特色是因人而异的。
　　一般情况下领导人在海外发表署名文章时都会亲自过目。在写作班子修改后，总理会亲自看并且亲自修改。领导人在撰文时，不仅内容上迎合当地读者，文法也会接受外媒编辑的意见。
　　发表渠道多样，有无稿费保密。为发表署名文章与刊发方沟通时，也有各种渠道。国际上不少主流媒体有驻京机构，可以通过外交部新闻司联络其驻京记者，后者向总部或地区分部传递消息。另外，我国驻当地大使馆，也可以和对方媒体进行沟通。怎样发表取决于双方意愿。一般来说，外媒不会收取任何费用。对于有没有稿费，有外媒编辑表示，这属于保密内容。