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成本领先战略是迈克尔·波特三种基本竞争战略之一。长期以来，实行成本领先战略就意味着在定价上要低于或等于竞争对手，这种片面的成本领先定价观导致企业的定价实践受到了一定的制约。本文从定价目标选择的角度出发，提出成本领先者应该通过控制市场份额和市场竞争。来赢得最有利于自身发展的市场地位和行业环境，最终实现长期利润最大化。