【摘 要】
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近几年在国内新兴起的足球赛事海报,广泛使用图文多模态隐喻,宣传赛事,提振士气。足球海报中的多模态隐喻在模态类型和映射方式方面具有明显的特征。本文基于冯德正(2011)对
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近几年在国内新兴起的足球赛事海报,广泛使用图文多模态隐喻,宣传赛事,提振士气。足球海报中的多模态隐喻在模态类型和映射方式方面具有明显的特征。本文基于冯德正(2011)对多模态隐喻映射分类和方式的研究,对86幅足球赛事海报中的多模态隐喻进行系统地分析统计,并结合海报的微博转发量、点赞量和评论数等数据,总结出足球赛事海报这一语类中最有效的多模态隐喻表征方式。本文采用定量研究方法考察隐喻映射方式,丰富了多模态隐喻研究,同时为海报的设计和赏读提供一个新的视角。
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