【摘 要】
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射箭赛事是弘扬我国弓箭文化的主要途径之一,＂阿克塞之鹰＂2016丝路骑射国际大学生邀请赛是其中较有影响力的传统弓箭赛事。以该赛事为个案,对传统射箭赛事的培育价值与传播策略
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射箭赛事是弘扬我国弓箭文化的主要途径之一,＂阿克塞之鹰＂2016丝路骑射国际大学生邀请赛是其中较有影响力的传统弓箭赛事。以该赛事为个案,对传统射箭赛事的培育价值与传播策略进行研究,指出射箭赛事具有普及射箭运动、弘扬弓箭文化,继承民族传统、发扬赛马文化,提升宣传效果、助推当地旅游,带动全民健身,建设健康中国等培育价值。针对当前赛事中的不足,提出应重视品牌规划,明确政府职能;找准市场定位,匹配市场需求;打造品牌特色,构筑品牌识别;拓宽传播渠道,实现线上线下融合,旨在为我国传统射箭赛事及其他民族传统体育赛事的产
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