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摘要：运用观察法，分析重庆荣昌地区婚礼的象征物、仪式脚本、扮演角色及观众四个仪式要素。通过3个婚礼仪式的介绍，对婚礼仪式要素进行分析，其中象征物八种、仪式脚本两类等，最终总结得出该地区婚礼仪式简单大方、中西结合、传递喜庆等特点，并针对其特点提出相应的营销对策建议。
关键词：婚礼;重庆荣昌;仪式
1.重庆荣昌地区婚礼仪式介绍
1.1偏中式婚礼——“闹”起来
哥哥结婚的时候，他们前一天一起去拍摄了婚纱，将拍摄的照片做成了影集和婚纱照纪念册。哥哥去嫂子家里接嫂子的过程，大概时经历了亲朋好友阻拦、伴娘阻拦、父母叮嘱、背走新娘这几个环节。哥哥在前两关使用了很多小红包，便顺利通关，在接受完岳父岳母大人的叮嘱后便背起嫂子在劈里啪啦的鞭炮声中走出了家门。而后一路婚车奔驰过荣昌的大小街道，中途还有不少的陌生人拦下婚车对新郎新娘表示祝贺。婚宴前，哥哥和嫂子在饭店门口迎接着亲朋好友的到来，每一位来者都会送上一个红包作为心意。婚宴开始时，哥哥和嫂子在司仪的带领下完成了交换戒指、喝交杯酒、双方父母发言等仪式性流程。
1.2以司仪的角度给予祝福
姐姐结婚的时候我和妹妹自荐做了司仪。作为司仪，提前一个月开始写司仪稿、练习主持。婚礼当天早上，我和妹妹协助姐姐完成妆造，而后我们便一路坐着婚车，到达酒店门口。伴随着鞭炮声姐姐和姐夫在门口迎宾。婚宴开始，司仪介绍新人致词，请双方父母上台，新人交换戒指，并三鞠躬，双方父母讲话，新人喝交杯酒，我和妹妹带领姐姐和姐夫完成了婚礼的流程。姐姐和姐夫便去换了礼服，开始敬酒，送烟。婚宴结束后，姐姐和姐夫邀请各位亲朋好友到茶楼进行娱乐活动。
1.3偏西式婚礼——洁白浪漫
婚礼前一周表姐开始筹备各种婚礼所需的东西，婚礼前一天在酒店与婚庆公司一起布置宴会厅。这场婚礼的流程十分完整，由司仪介绍新人、致词，证婚人讲话，由新娘父亲将新娘带入，交付于新郎，新人宣誓，然后新人交换戒指，鞠躬，新人给双方父母敬茶，双方父母讲话欢迎各位来宾，新人开香槟、切蛋糕、喝交杯酒。在小朋友都上台抢着吃蛋糕时，姐姐和姐夫同时也在撒着小红包，一时热闹无比。
2结婚仪式要素分析
2.1象征物：指那些举行仪式所必需的、可用来强化仪式内涵的产品。
（1）婚服：结婚的新人往往都要穿着美丽的婚服，装扮的帅气、美丽，因为这一天新娘要以最美的姿态去迎接往后新的一段人生、新的一个家庭了，属于修饰仪式。
（2）红包：在三个婚礼中红包都是必备之物，红包代表婚嫁的喜庆，是中国传统贺喜的礼仪。婚礼上会备有很多小红包，比如两张五毛或者两张一块，用于赠送给贺喜之人，或者抢红包环节使用，属于送礼仪式。
（3）结婚日：新人会根据家乡习俗选择良辰吉日请宴，结婚后这一天就成为了两人的结婚纪念日，相当于创造了一个节日，属于节日仪式。
（4）婚戒：婚戒是婚礼仪式必备的物品，戴在无名指上，作为公开宣布结婚盟约的信物。而交换婚戒更是婚礼仪式中不可缺少的一项，通常表达着“带上我的戒指就是我的人”是占有仪式。
（5）鞭炮：鞭炮反应了中国人民渴望安泰的美好愿望，喜庆又表示着驱逐不良之物。在婚宴开始前，都会燃放鞭炮，提醒着两位新人在此刻将携手共度未来的时光，也是为两位新人驱逐去那些“邪气”，以保家庭和睦，是占有仪式。
（6）结婚照：结婚照一般拍摄后都会裱起来，挂在婚房中，以表示这家中已有女主人和男主人。同时结婚照也是两人结成夫妻的标志物，记录着两人最美好的时刻，属于占有仪式。
（7）交杯酒：交杯酒意味着夫妻恩爱，取“我中有你、你中有我”之意，以示婚后百年好合，夫妻肯定对方，携手走过一辈子，也算作是一种占有仪式。
（8）婚宴：结婚必请宴，是向新人双方的亲朋好友传达两人正式结为夫妻的意思，新人在婚宴上获得来宾们的祝福，祝福越多，意味着婚姻越美满。有些婚宴会大张旗鼓的邀请各方来宾，意味着向所有人宣告两人将携手共度。
2.2仪式脚本：用来描述仪式的相关事宜，确定需要使用的象征物、使用程序以及使用者等。
（1）结婚程序：在结婚前，新郎和新娘都会根据当地的习俗决定婚礼日期、地点、仪式和婚宴方式，确定婚礼预算，草拟客人名单，确定伴郎伴娘及证婚人，发喜帖，采购结婚用品，置办新家用品，拍婚纱照，婚宴预约，确认婚车、摄像，准备新钞用于红包，请婚宴，婚礼后续工作。
（2）婚宴流程（司仪主持流程）：主持人介绍新人开场，证婚人致词，新人父母上台，新郎新娘交换戒指，三鞠躬，双方父母讲话，新人开香槟、切蛋糕、喝交杯酒，婚宴正式开始。
2.3角色：在婚礼仪式中，结婚的两人扮演的是新郎和新娘的角色。主持人扮演的是司仪角色。见证新人爱情伊始的人扮演的是证婚人的角色，双方父母从一方父母的角色变成了新人两方的父母角色，成为一家人。摄像师扮演的是记录婚礼的记录者。知道这场婚礼和参加婚礼的亲朋好友扮演的是婚礼的见证者。
2.4观众：知晓婚礼和参加婚礼的一系列人员都是观众，他们同为婚礼的见证者。
3.研究的结论
重庆荣昌地区的婚礼特点总结：
（1）简单大方，过于隆重的婚礼会给自身增添很多的经济负担（，现在很多家庭选择简单但是又大方得体的婚礼形式，更多的年轻人选择走出荣昌，将钱更多的用于蜜月旅行。
（2）中西结合，现在很多婚礼中迎接新娘的过程都是中国式婚礼的延续，婚礼宴请环节则是偏西方婚礼更多，洁白的婚纱，新郎新娘宣誓等流程上的西方化，所以荣昌的婚礼大多是中西结合的方式。
（3）傳递喜庆，荣昌整个县城地方不大，所以结婚的婚车总会绕着整个荣昌走一圈，意味着向全城的人民宣布我家有喜，用喜气把荣昌城包裹在内，将喜气传递给每一家每一户。
4.建议
4.1蜜月旅行社
现在越来越多的年轻人更注重二人世界，通过旅行来增进二人的感情。蜜月旅行社就是专注为新人安排蜜月旅行，根据新人的意向和经济实力，为新人安排全套的蜜月旅行，与普通旅行社不同的则是只为新人布置相应的物理因素，让新人自行游玩，不安排导游、强行消费等项目。
4.2婚车租赁
结婚通常会请很多婚车，婚车租赁费用可以不用太高，但必须付较高的押金，以保证车辆安全。同时还可以推出优惠营销策略，比如租八辆可以免费加一辆，凑成长长久久之意。租赁同时包装车辆，提供司机。
参考文献：
[1]闫芳.中西文化差异研究之婚俗礼仪[J].课程教育研究。2015（25）.
关键词：婚礼;重庆荣昌;仪式
1.重庆荣昌地区婚礼仪式介绍
1.1偏中式婚礼——“闹”起来
哥哥结婚的时候，他们前一天一起去拍摄了婚纱，将拍摄的照片做成了影集和婚纱照纪念册。哥哥去嫂子家里接嫂子的过程，大概时经历了亲朋好友阻拦、伴娘阻拦、父母叮嘱、背走新娘这几个环节。哥哥在前两关使用了很多小红包，便顺利通关，在接受完岳父岳母大人的叮嘱后便背起嫂子在劈里啪啦的鞭炮声中走出了家门。而后一路婚车奔驰过荣昌的大小街道，中途还有不少的陌生人拦下婚车对新郎新娘表示祝贺。婚宴前，哥哥和嫂子在饭店门口迎接着亲朋好友的到来，每一位来者都会送上一个红包作为心意。婚宴开始时，哥哥和嫂子在司仪的带领下完成了交换戒指、喝交杯酒、双方父母发言等仪式性流程。
1.2以司仪的角度给予祝福
姐姐结婚的时候我和妹妹自荐做了司仪。作为司仪，提前一个月开始写司仪稿、练习主持。婚礼当天早上，我和妹妹协助姐姐完成妆造，而后我们便一路坐着婚车，到达酒店门口。伴随着鞭炮声姐姐和姐夫在门口迎宾。婚宴开始，司仪介绍新人致词，请双方父母上台，新人交换戒指，并三鞠躬，双方父母讲话，新人喝交杯酒，我和妹妹带领姐姐和姐夫完成了婚礼的流程。姐姐和姐夫便去换了礼服，开始敬酒，送烟。婚宴结束后，姐姐和姐夫邀请各位亲朋好友到茶楼进行娱乐活动。
1.3偏西式婚礼——洁白浪漫
婚礼前一周表姐开始筹备各种婚礼所需的东西，婚礼前一天在酒店与婚庆公司一起布置宴会厅。这场婚礼的流程十分完整，由司仪介绍新人、致词，证婚人讲话，由新娘父亲将新娘带入，交付于新郎，新人宣誓，然后新人交换戒指，鞠躬，新人给双方父母敬茶，双方父母讲话欢迎各位来宾，新人开香槟、切蛋糕、喝交杯酒。在小朋友都上台抢着吃蛋糕时，姐姐和姐夫同时也在撒着小红包，一时热闹无比。
2结婚仪式要素分析
2.1象征物：指那些举行仪式所必需的、可用来强化仪式内涵的产品。
（1）婚服：结婚的新人往往都要穿着美丽的婚服，装扮的帅气、美丽，因为这一天新娘要以最美的姿态去迎接往后新的一段人生、新的一个家庭了，属于修饰仪式。
（2）红包：在三个婚礼中红包都是必备之物，红包代表婚嫁的喜庆，是中国传统贺喜的礼仪。婚礼上会备有很多小红包，比如两张五毛或者两张一块，用于赠送给贺喜之人，或者抢红包环节使用，属于送礼仪式。
（3）结婚日：新人会根据家乡习俗选择良辰吉日请宴，结婚后这一天就成为了两人的结婚纪念日，相当于创造了一个节日，属于节日仪式。
（4）婚戒：婚戒是婚礼仪式必备的物品，戴在无名指上，作为公开宣布结婚盟约的信物。而交换婚戒更是婚礼仪式中不可缺少的一项，通常表达着“带上我的戒指就是我的人”是占有仪式。
（5）鞭炮：鞭炮反应了中国人民渴望安泰的美好愿望，喜庆又表示着驱逐不良之物。在婚宴开始前，都会燃放鞭炮，提醒着两位新人在此刻将携手共度未来的时光，也是为两位新人驱逐去那些“邪气”，以保家庭和睦，是占有仪式。
（6）结婚照：结婚照一般拍摄后都会裱起来，挂在婚房中，以表示这家中已有女主人和男主人。同时结婚照也是两人结成夫妻的标志物，记录着两人最美好的时刻，属于占有仪式。
（7）交杯酒：交杯酒意味着夫妻恩爱，取“我中有你、你中有我”之意，以示婚后百年好合，夫妻肯定对方，携手走过一辈子，也算作是一种占有仪式。
（8）婚宴：结婚必请宴，是向新人双方的亲朋好友传达两人正式结为夫妻的意思，新人在婚宴上获得来宾们的祝福，祝福越多，意味着婚姻越美满。有些婚宴会大张旗鼓的邀请各方来宾，意味着向所有人宣告两人将携手共度。
2.2仪式脚本：用来描述仪式的相关事宜，确定需要使用的象征物、使用程序以及使用者等。
（1）结婚程序：在结婚前，新郎和新娘都会根据当地的习俗决定婚礼日期、地点、仪式和婚宴方式，确定婚礼预算，草拟客人名单，确定伴郎伴娘及证婚人，发喜帖，采购结婚用品，置办新家用品，拍婚纱照，婚宴预约，确认婚车、摄像，准备新钞用于红包，请婚宴，婚礼后续工作。
（2）婚宴流程（司仪主持流程）：主持人介绍新人开场，证婚人致词，新人父母上台，新郎新娘交换戒指，三鞠躬，双方父母讲话，新人开香槟、切蛋糕、喝交杯酒，婚宴正式开始。
2.3角色：在婚礼仪式中，结婚的两人扮演的是新郎和新娘的角色。主持人扮演的是司仪角色。见证新人爱情伊始的人扮演的是证婚人的角色，双方父母从一方父母的角色变成了新人两方的父母角色，成为一家人。摄像师扮演的是记录婚礼的记录者。知道这场婚礼和参加婚礼的亲朋好友扮演的是婚礼的见证者。
2.4观众：知晓婚礼和参加婚礼的一系列人员都是观众，他们同为婚礼的见证者。
3.研究的结论
重庆荣昌地区的婚礼特点总结：
（1）简单大方，过于隆重的婚礼会给自身增添很多的经济负担（，现在很多家庭选择简单但是又大方得体的婚礼形式，更多的年轻人选择走出荣昌，将钱更多的用于蜜月旅行。
（2）中西结合，现在很多婚礼中迎接新娘的过程都是中国式婚礼的延续，婚礼宴请环节则是偏西方婚礼更多，洁白的婚纱，新郎新娘宣誓等流程上的西方化，所以荣昌的婚礼大多是中西结合的方式。
（3）傳递喜庆，荣昌整个县城地方不大，所以结婚的婚车总会绕着整个荣昌走一圈，意味着向全城的人民宣布我家有喜，用喜气把荣昌城包裹在内，将喜气传递给每一家每一户。
4.建议
4.1蜜月旅行社
现在越来越多的年轻人更注重二人世界，通过旅行来增进二人的感情。蜜月旅行社就是专注为新人安排蜜月旅行，根据新人的意向和经济实力，为新人安排全套的蜜月旅行，与普通旅行社不同的则是只为新人布置相应的物理因素，让新人自行游玩，不安排导游、强行消费等项目。
4.2婚车租赁
结婚通常会请很多婚车，婚车租赁费用可以不用太高，但必须付较高的押金，以保证车辆安全。同时还可以推出优惠营销策略，比如租八辆可以免费加一辆，凑成长长久久之意。租赁同时包装车辆，提供司机。
参考文献：
[1]闫芳.中西文化差异研究之婚俗礼仪[J].课程教育研究。2015（25）.