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任何一次成功的营销，严格说都是不能被复制的，因为市场营销与研发、生产、财务等领域的工作不一样，是很难被固定和量化的。一次营销策划的成功，往往包含两方面的原因：一方面，营销过程要遵循科学化的原则，不能违背市场规律，但这只是成功的必要条件；另一方面，成功是诸多不确定因素共同作用的结果，虽不能复制，并不意味着不能学习、借鉴。