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由于现代化经济的发展和人们消费方式的各异,消费者不再仅以功能性和使用价值为出发点,消费时已脱离实物形象,转化为以拥有符号价值为目的的象征性消费。在这一过程中,"互动"成为符号消费过程中一种非常重要的伴随方式。在品牌象征性消费的同时,建立情感性品牌依恋也成了一个符号再互动的过程,做好品牌依恋对品牌消费也有重要意义。