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摘要 品牌服装个性化表达研究为社会审美趋势做出了正确的指导和向导，对于提升服装产业的附加值，改善人们生存的状态有着高度的意义，并且这些意义也意味着服装设计师在新时代里肩负着的责任。随着信息化时代的到来，电脑以及各种数字化设备在设计领域的广泛使用，只有个性化的设计作品才能在行业中立于不败之地，才能获得艺术价值，才能在行业中受到人们的推崇，伴随着信息视觉化的发展和生活节奏的加快，个性化的服装设计正在融入我们生活的每一个角落。
关键词：品牌服装 个性化 文化 风格 形象
中图分类号：J523 文献标识码：A
当人类的文明进入迅速、深入而广泛的交流与融合阶段，随着世界政治、经济、文化的大融合趋于破竹建瓴之势，人类也进入“肆无忌惮”展示个性的时代。从心理学角度上分析，在世界上不存在没有个性的人，只是人们在展示个性的能力水平和方式表达上参差不齐。通过人们的着装式样和着装态度以及着装的细节上都可以看出一个人的个性，服装是人们生活中不可缺少的一部分，随着时代的发展，个性化是时代最突出的一种潜在特征。服装不在是纯粹的物质性消费品，更多的是作为精神性消费品来满足风格的展示和个性的彰显。
个性化的表达不仅是服装品牌文化的重要体现，也是服装风格确立的重要手段，更是服装品牌形象的完美诠释。从世界顶级服装品牌无论是欧美品牌克里斯汀·迪奥精致裁剪的服装设计、香奈儿开创年轻化个性化衣着形式、范思哲黑色调和鲜艳色彩的设计、阿玛尼昂贵的新型面料和精良剪裁，还是日本品牌三宅一生的“褶皱”风格设计、有色彩魔术师之称的高田贤三、山本耀司将性别模糊化的设计、川久保玲解构主义风格设计的成功都体现了服装设计是高度的社会文明和个性张扬的和谐统一。因此，作为一个服装品牌处在今天高度发展的信息社会中，服装品牌文化和风格的建立需要个性化的内容。
一 个性化表达对服装品牌确立的重要性
1 个性化表达是服装品牌文化建立的重要体现
“服装”被视为一种能满足人类心理需求的精神文化产品，表现出了丰富的文化内涵和较高的艺术品位。服装作为时代文化的象征，其设计风格和形式上的种种变化与当时社会的文化艺术有着极其密切的关系。因此，许多品牌服装设计者都把注意力集中在“将个性化设计融合到服装设计中，是服装设计体现个性文化内涵，从而使时装设计的式样、风格和品位都提高到了一个更高的档次，使其达到既能美化人的外表又能满足人的内心精神需求”，这是每一位设计人员所追求的至高境界。
例如，世界顶级品牌夏奈尔，品牌创立之初就旨在把妇女们从痛苦的紧身胸衣里解救了出来，使妇女从“五花大绑”中解放出来，他制作的小巧黑色连衣裙，使得无数妇女在各种场合和季节中看上去都风头十足。19世纪末，夏奈尔摆脱了传统保守的作风，开创了一种极为个性化、年轻化的衣着形式，为其品牌文化的建立奠定了基础，也为20世纪女性时尚奠定了着衣的基调。夏奈尔的设计以其款式实用、优雅娴美、质料舒适和廓线流畅，被奉为时尚女性的基本穿衣哲学。此外，夏奈尔还将男装元素运用到女性的服装设计中，突显女性的个性和柔美的一面，配上时尚的珠宝使其看上去艳丽十足。正是由于夏奈尔的这种敢于突破传统的时尚理念，才使其服装品牌焕发独特的魅力和更加富有文化内涵的生命力。
另外一个有着法国时装文化最高精神象征的迪奥品牌创立于1945年的法国巴黎。迪奥的时装有着鲜明的风格：他打破战后女装保守古板的线条，注重女性本身的线条造型，强调女性的隆胸丰臀、纤细的腰肢、柔美的肩型曲线，裙长不再曳地。这种设计风格轰动了法国巴黎乃至整个西方时装界，给人留下了深刻的印象。迪奥设计以法国式的品位和高雅为准则，坚持华贵、优质的品牌线路，他设计的晚装追求豪华、奢侈，在古典和现代、传说和创意、柔情和硬朗中寻找统一，他以其品牌为旗帜，运作着一个庞大的时装王国。迪奥始终保持着高级华丽的设计线路，并继承着法国高级女装的传统特色，迎合上流社會的女性审美品位。
2 个性化表达是服装品牌风格确立的重要手段
服装的风格就是服装品牌通过不同的艺术形式来表达设计师想要为服装赋予的思想内涵和独特的个性。服装风格的形成往往受到设计师生活阅历、出身、生活环境和教育程度等不同方面的影响，同时还涉及到设计师在进行服装设计创作期间的情感波动、所达到的预期目标，并且需要与设计师惯用的个性表达方法相结合，服装风格不仅仅是设计师通过服装设计传达给大众消费者的单方面品牌概念和理念，服装风格同时还是大众通过对服装品牌的传达形式、格调、气质和个性表达来体会和理解的结果。因此，服装风格是联系服装品牌、设计师和大众消费者之间最有力的心理因素，消费者对于服装的喜好和认同往往是对服装品牌个性表达的风格所产生的共鸣。
例如，从1978年范思哲品牌创立以来，它以其独特的个性风格成为代表意大利风尚的国际品牌，詹尼·范思哲的设计主要是把古典、传统的经典风格融入到现代服装设计之中，在视觉上给人们带来超时代的、引人注目的新鲜感。他还擅长色彩的运用，如用黑色来协调红、蓝、黄、绿等鲜艳的明亮色，使他的服装设计作品色彩即艳丽动人又协调经典。此外，他对寻找新材料做了大胆尝试，力求使他的服装达到“衣不惊人死不休”的效果，正是由于范思哲的故乡古希腊、古罗马的文化遗址以及社会风气中的古典文化对其形成了深刻的影响，才使范思哲形成这样古典而时尚的意大利风格，并促使其成为与意大利的另外三位时装大师乔治·阿玛尼、古驰和瓦伦蒂诺齐名的时装届奇才。
另一位具有明显个性化风格的日本服装设计师三宅一生将东西方传统文化结合，并赋予其服装文化的内涵和突出其个性化的表达。在20世纪80年代，创造了他服装设计的标志性风格——“褶皱”，三宅一生是一位从传统东方服装特征出发，借鉴东方的衣服以及日本和服制衣技术，开创了解构风格在服装设计上体现的创意设计。三宅一生的设计理念以东方的审美理念为标准，对传统东方服装含蓄、封闭、舒适、宽衣的造型特征进行夸大，结合时尚流行趋势，在设计构思中渗入逆向思维的模式，并汲取了东方服装造型的精华部分，重新组建和灵活运用，从而形成一种特殊的立体结构特征“褶皱”。“褶皱”的服装构成是对三维空间的艺术表达，并表现出模特在着装时的空间感和层次感，是对西方服饰设计审美理念的突破。可以说三宅一生恰当地抓住了东西方文化和审美理念的差异，把东西方文化因素、特别是日本的民族文化融入到了他的服装设计当中，表达了东方的服饰审美特征。 二 个性化表达是服装品牌形象的完美诠释
1 个性化表达能强化品牌的形象
服装的产品要素要体现强化服装品牌的形象和个性，这样才能使消费者正确而迅速的理解服装品牌所传达出来的设计理念和全面的信息，从而有助于消费者理解和认可。服装设计主要是跟造型符号（包括整体造型和细节造型）、色彩与面料材质三要素分不开的。对这三要素进行个性化的运用和设计，是服装品牌形象确立的重要手段。
在服装产品设计的过程中，品牌服装文化价值的朔造必须使产品的视觉要素整体和谐统一，使服装产品的形象和其品牌文化理念协调一致，必须通过将服装企业品牌思想和服装产品个性化设计牢牢联系在一起，将服装产品的色彩、款式、材料以及概念重新整合在一起，达到高度统一，使蕴涵在服装产品中的服装品牌文化信息有效得传达给消费者，并成功地塑造出一个独立有特色的个性品牌形象，从而达到强化其服装品牌形象的效果。
例如，从日本设计师川久保玲的服装设计我们可以看出，将解构主义的个性风格在服装设计语言和造型上相结合体现其品牌的形象特色，而且穿者对服装品牌的认知也体现在社会文化上的认同。川久保龄将解构主义的设计理念融入到设计作品当中，川久保玲的设计不追求体现体型的设计风格，崇尚“服装改变体型，体型造就服装”的视觉空间感觉。她的设计作品虽然没有宏大磅礴之势，但它却有耐人寻味的情趣，设计中的解构主义个性设计始终贯穿其服装品牌的风格文化当中，给人一种不可言说的心理感受和审美情趣，使之成为其独树一帜的品牌形象的表达。
2 个性化表达能加强品牌的识别
服装品牌形象的识别不是通过两三次产品形象的传播就可以完成的，它需要通过对有相似性个性化符号的信息进行不断刺激，持续加深个性化符号的认识，使消费者对最终特定某个服装品牌形成较为深刻和固定的印象，从而达到传递服装品牌文化、塑造其品牌形象的目的。
服装品牌形象的统一在服装产品开发过程中必须考虑到，服装产品的开发设计要注意与原有的服装产品设计相保留、延续原有服装产品的一些个性设计元素。将服装的色彩、廓形、材料等造型要素作为抽象服装品牌文化载体的体现，使整体的服装产品延续一个统一的个性视觉形象，使服装品牌文化在目标顾客中更容易传播。因此，服装产品中同一品牌不同产品的设计，需要将相似的个性化视觉特征持续运用，是服装产品在个性视觉形象上拥有共同的识别因素，每一季节的服装产品因这些个性化元素产生一致的效果，从而使服装品牌在横向和纵向方面的定位都有脉可寻。
乔治·阿玛尼一贯风格是以抓住国际潮流和使用新型面料及精良制作而闻名，这就是阿玛尼区别于其它服装品牌的个性特点。阿玛尼品牌使用的服装，面料都是最新技术合成的纤维，外人难以模仿，阿玛尼能够在市场需求和优雅时尚之间创造一种令人惊叹的平衡效果，阿玛尼也因此成为服装业内成衣利润最高的服装品牌。追溯阿玛尼几十年来的经营历史，很少有可笑或非常过时的设计，其个性设计主要是简单、优雅、追求高品质而不炫耀，“看似简单，却又包含无限”这是阿玛尼服装品牌文化的精神诠释，因此他也成为影响“极简主义”的重要代表人物。阿玛尼服装品牌个性化元素贯穿于每一季节的服装设计当中，使阿玛尼品牌的时装设计带给大众心中已经超出其本身的意义，而成为事业有成和高贵生活方式的象征。
另外一位有“色彩魔术师”之称的日本设计师高田賢三。他以其富有个性的色彩搭配吸引着消费者，并成为强化其品牌特色的个性特点。他的作品从传统的中式服装、罗马尼亚的围裙、东亚的喷绘和印染、印度的纱丽、西班牙的短外套、北非游牧民族的大地毯等民族传统中吸收特征。他还运用东方版型的裁剪方法制成服装，将各民族的元素和谐起来，将服装变得宽松、自由而时尚，并且在有颜色的面料表面运用高纯度的色彩使之富有层次感和相互呼应。高田贤三的作品就像雷诺阿的画一样拥有快乐的色彩和浪漫的想象，其简单的服装线条和廓形也大大改变了20世纪人们的美学价值观，从他的服装中充分体现出美是存在于不同的形式中的。这种国际化的大胆设计方式成为日本设计师领域的奇葩，吸引着世界无数人的眼球。
三 结语
品牌服装的个性包括心理学意义上“个性”中的性格，也包括大众从服装品牌中所获得的情感享受和利益，反映大众从品牌消费过程中所获得的情感精神满足，反映消费者自我个性品味、特征的体现。品牌服装个性化研究不仅对社会审美趋势做出正确的向导和指引，而且还对改善生存状态都具有高度的意义，并对提升服装产业社会价值具有明显的意义，也正意味着服装设计师肩上的责任还非常重，需要做的事情还有很多。现实社会呼唤越来越多的个性化设计作品，只有个性化的设计作品才能在本行业中拥有一席之地，才能在行业中倍受推崇，才能获得其艺术价值。伴随着信息的视觉化发展和生活节奏的加快，个性的服装设计正在融入我们生活的每个角落，而对于广大设计师来说，应该以追求物质与精神的完美结合作为服装设计的目的。
参考文献：
[1] 陈建辉：《论服装设计风格中的结构与解构》，《装饰》，2005年第14期。
[2] 华梅：《服饰与个性》，中国时代经济出版社，2010年版。
[3] 孙夕龙：《品牌建设的哲学之道》，中国纺织出版社，2007年版。
[4] 华梅：《服装美学》，中国纺织出版社，2008年版。
作者简介：黄艳梅，女，1973—，广东梅州人，硕士，讲师，研究方向：服装设计、平面设计，工作单位：桂林电子科技大学艺术与设计学院。
关键词：品牌服装 个性化 文化 风格 形象
中图分类号：J523 文献标识码：A
当人类的文明进入迅速、深入而广泛的交流与融合阶段，随着世界政治、经济、文化的大融合趋于破竹建瓴之势，人类也进入“肆无忌惮”展示个性的时代。从心理学角度上分析，在世界上不存在没有个性的人，只是人们在展示个性的能力水平和方式表达上参差不齐。通过人们的着装式样和着装态度以及着装的细节上都可以看出一个人的个性，服装是人们生活中不可缺少的一部分，随着时代的发展，个性化是时代最突出的一种潜在特征。服装不在是纯粹的物质性消费品，更多的是作为精神性消费品来满足风格的展示和个性的彰显。
个性化的表达不仅是服装品牌文化的重要体现，也是服装风格确立的重要手段，更是服装品牌形象的完美诠释。从世界顶级服装品牌无论是欧美品牌克里斯汀·迪奥精致裁剪的服装设计、香奈儿开创年轻化个性化衣着形式、范思哲黑色调和鲜艳色彩的设计、阿玛尼昂贵的新型面料和精良剪裁，还是日本品牌三宅一生的“褶皱”风格设计、有色彩魔术师之称的高田贤三、山本耀司将性别模糊化的设计、川久保玲解构主义风格设计的成功都体现了服装设计是高度的社会文明和个性张扬的和谐统一。因此，作为一个服装品牌处在今天高度发展的信息社会中，服装品牌文化和风格的建立需要个性化的内容。
一 个性化表达对服装品牌确立的重要性
1 个性化表达是服装品牌文化建立的重要体现
“服装”被视为一种能满足人类心理需求的精神文化产品，表现出了丰富的文化内涵和较高的艺术品位。服装作为时代文化的象征，其设计风格和形式上的种种变化与当时社会的文化艺术有着极其密切的关系。因此，许多品牌服装设计者都把注意力集中在“将个性化设计融合到服装设计中，是服装设计体现个性文化内涵，从而使时装设计的式样、风格和品位都提高到了一个更高的档次，使其达到既能美化人的外表又能满足人的内心精神需求”，这是每一位设计人员所追求的至高境界。
例如，世界顶级品牌夏奈尔，品牌创立之初就旨在把妇女们从痛苦的紧身胸衣里解救了出来，使妇女从“五花大绑”中解放出来，他制作的小巧黑色连衣裙，使得无数妇女在各种场合和季节中看上去都风头十足。19世纪末，夏奈尔摆脱了传统保守的作风，开创了一种极为个性化、年轻化的衣着形式，为其品牌文化的建立奠定了基础，也为20世纪女性时尚奠定了着衣的基调。夏奈尔的设计以其款式实用、优雅娴美、质料舒适和廓线流畅，被奉为时尚女性的基本穿衣哲学。此外，夏奈尔还将男装元素运用到女性的服装设计中，突显女性的个性和柔美的一面，配上时尚的珠宝使其看上去艳丽十足。正是由于夏奈尔的这种敢于突破传统的时尚理念，才使其服装品牌焕发独特的魅力和更加富有文化内涵的生命力。
另外一个有着法国时装文化最高精神象征的迪奥品牌创立于1945年的法国巴黎。迪奥的时装有着鲜明的风格：他打破战后女装保守古板的线条，注重女性本身的线条造型，强调女性的隆胸丰臀、纤细的腰肢、柔美的肩型曲线，裙长不再曳地。这种设计风格轰动了法国巴黎乃至整个西方时装界，给人留下了深刻的印象。迪奥设计以法国式的品位和高雅为准则，坚持华贵、优质的品牌线路，他设计的晚装追求豪华、奢侈，在古典和现代、传说和创意、柔情和硬朗中寻找统一，他以其品牌为旗帜，运作着一个庞大的时装王国。迪奥始终保持着高级华丽的设计线路，并继承着法国高级女装的传统特色，迎合上流社會的女性审美品位。
2 个性化表达是服装品牌风格确立的重要手段
服装的风格就是服装品牌通过不同的艺术形式来表达设计师想要为服装赋予的思想内涵和独特的个性。服装风格的形成往往受到设计师生活阅历、出身、生活环境和教育程度等不同方面的影响，同时还涉及到设计师在进行服装设计创作期间的情感波动、所达到的预期目标，并且需要与设计师惯用的个性表达方法相结合，服装风格不仅仅是设计师通过服装设计传达给大众消费者的单方面品牌概念和理念，服装风格同时还是大众通过对服装品牌的传达形式、格调、气质和个性表达来体会和理解的结果。因此，服装风格是联系服装品牌、设计师和大众消费者之间最有力的心理因素，消费者对于服装的喜好和认同往往是对服装品牌个性表达的风格所产生的共鸣。
例如，从1978年范思哲品牌创立以来，它以其独特的个性风格成为代表意大利风尚的国际品牌，詹尼·范思哲的设计主要是把古典、传统的经典风格融入到现代服装设计之中，在视觉上给人们带来超时代的、引人注目的新鲜感。他还擅长色彩的运用，如用黑色来协调红、蓝、黄、绿等鲜艳的明亮色，使他的服装设计作品色彩即艳丽动人又协调经典。此外，他对寻找新材料做了大胆尝试，力求使他的服装达到“衣不惊人死不休”的效果，正是由于范思哲的故乡古希腊、古罗马的文化遗址以及社会风气中的古典文化对其形成了深刻的影响，才使范思哲形成这样古典而时尚的意大利风格，并促使其成为与意大利的另外三位时装大师乔治·阿玛尼、古驰和瓦伦蒂诺齐名的时装届奇才。
另一位具有明显个性化风格的日本服装设计师三宅一生将东西方传统文化结合，并赋予其服装文化的内涵和突出其个性化的表达。在20世纪80年代，创造了他服装设计的标志性风格——“褶皱”，三宅一生是一位从传统东方服装特征出发，借鉴东方的衣服以及日本和服制衣技术，开创了解构风格在服装设计上体现的创意设计。三宅一生的设计理念以东方的审美理念为标准，对传统东方服装含蓄、封闭、舒适、宽衣的造型特征进行夸大，结合时尚流行趋势，在设计构思中渗入逆向思维的模式，并汲取了东方服装造型的精华部分，重新组建和灵活运用，从而形成一种特殊的立体结构特征“褶皱”。“褶皱”的服装构成是对三维空间的艺术表达，并表现出模特在着装时的空间感和层次感，是对西方服饰设计审美理念的突破。可以说三宅一生恰当地抓住了东西方文化和审美理念的差异，把东西方文化因素、特别是日本的民族文化融入到了他的服装设计当中，表达了东方的服饰审美特征。 二 个性化表达是服装品牌形象的完美诠释
1 个性化表达能强化品牌的形象
服装的产品要素要体现强化服装品牌的形象和个性，这样才能使消费者正确而迅速的理解服装品牌所传达出来的设计理念和全面的信息，从而有助于消费者理解和认可。服装设计主要是跟造型符号（包括整体造型和细节造型）、色彩与面料材质三要素分不开的。对这三要素进行个性化的运用和设计，是服装品牌形象确立的重要手段。
在服装产品设计的过程中，品牌服装文化价值的朔造必须使产品的视觉要素整体和谐统一，使服装产品的形象和其品牌文化理念协调一致，必须通过将服装企业品牌思想和服装产品个性化设计牢牢联系在一起，将服装产品的色彩、款式、材料以及概念重新整合在一起，达到高度统一，使蕴涵在服装产品中的服装品牌文化信息有效得传达给消费者，并成功地塑造出一个独立有特色的个性品牌形象，从而达到强化其服装品牌形象的效果。
例如，从日本设计师川久保玲的服装设计我们可以看出，将解构主义的个性风格在服装设计语言和造型上相结合体现其品牌的形象特色，而且穿者对服装品牌的认知也体现在社会文化上的认同。川久保龄将解构主义的设计理念融入到设计作品当中，川久保玲的设计不追求体现体型的设计风格，崇尚“服装改变体型，体型造就服装”的视觉空间感觉。她的设计作品虽然没有宏大磅礴之势，但它却有耐人寻味的情趣，设计中的解构主义个性设计始终贯穿其服装品牌的风格文化当中，给人一种不可言说的心理感受和审美情趣，使之成为其独树一帜的品牌形象的表达。
2 个性化表达能加强品牌的识别
服装品牌形象的识别不是通过两三次产品形象的传播就可以完成的，它需要通过对有相似性个性化符号的信息进行不断刺激，持续加深个性化符号的认识，使消费者对最终特定某个服装品牌形成较为深刻和固定的印象，从而达到传递服装品牌文化、塑造其品牌形象的目的。
服装品牌形象的统一在服装产品开发过程中必须考虑到，服装产品的开发设计要注意与原有的服装产品设计相保留、延续原有服装产品的一些个性设计元素。将服装的色彩、廓形、材料等造型要素作为抽象服装品牌文化载体的体现，使整体的服装产品延续一个统一的个性视觉形象，使服装品牌文化在目标顾客中更容易传播。因此，服装产品中同一品牌不同产品的设计，需要将相似的个性化视觉特征持续运用，是服装产品在个性视觉形象上拥有共同的识别因素，每一季节的服装产品因这些个性化元素产生一致的效果，从而使服装品牌在横向和纵向方面的定位都有脉可寻。
乔治·阿玛尼一贯风格是以抓住国际潮流和使用新型面料及精良制作而闻名，这就是阿玛尼区别于其它服装品牌的个性特点。阿玛尼品牌使用的服装，面料都是最新技术合成的纤维，外人难以模仿，阿玛尼能够在市场需求和优雅时尚之间创造一种令人惊叹的平衡效果，阿玛尼也因此成为服装业内成衣利润最高的服装品牌。追溯阿玛尼几十年来的经营历史，很少有可笑或非常过时的设计，其个性设计主要是简单、优雅、追求高品质而不炫耀，“看似简单，却又包含无限”这是阿玛尼服装品牌文化的精神诠释，因此他也成为影响“极简主义”的重要代表人物。阿玛尼服装品牌个性化元素贯穿于每一季节的服装设计当中，使阿玛尼品牌的时装设计带给大众心中已经超出其本身的意义，而成为事业有成和高贵生活方式的象征。
另外一位有“色彩魔术师”之称的日本设计师高田賢三。他以其富有个性的色彩搭配吸引着消费者，并成为强化其品牌特色的个性特点。他的作品从传统的中式服装、罗马尼亚的围裙、东亚的喷绘和印染、印度的纱丽、西班牙的短外套、北非游牧民族的大地毯等民族传统中吸收特征。他还运用东方版型的裁剪方法制成服装，将各民族的元素和谐起来，将服装变得宽松、自由而时尚，并且在有颜色的面料表面运用高纯度的色彩使之富有层次感和相互呼应。高田贤三的作品就像雷诺阿的画一样拥有快乐的色彩和浪漫的想象，其简单的服装线条和廓形也大大改变了20世纪人们的美学价值观，从他的服装中充分体现出美是存在于不同的形式中的。这种国际化的大胆设计方式成为日本设计师领域的奇葩，吸引着世界无数人的眼球。
三 结语
品牌服装的个性包括心理学意义上“个性”中的性格，也包括大众从服装品牌中所获得的情感享受和利益，反映大众从品牌消费过程中所获得的情感精神满足，反映消费者自我个性品味、特征的体现。品牌服装个性化研究不仅对社会审美趋势做出正确的向导和指引，而且还对改善生存状态都具有高度的意义，并对提升服装产业社会价值具有明显的意义，也正意味着服装设计师肩上的责任还非常重，需要做的事情还有很多。现实社会呼唤越来越多的个性化设计作品，只有个性化的设计作品才能在本行业中拥有一席之地，才能在行业中倍受推崇，才能获得其艺术价值。伴随着信息的视觉化发展和生活节奏的加快，个性的服装设计正在融入我们生活的每个角落，而对于广大设计师来说，应该以追求物质与精神的完美结合作为服装设计的目的。
参考文献：
[1] 陈建辉：《论服装设计风格中的结构与解构》，《装饰》，2005年第14期。
[2] 华梅：《服饰与个性》，中国时代经济出版社，2010年版。
[3] 孙夕龙：《品牌建设的哲学之道》，中国纺织出版社，2007年版。
[4] 华梅：《服装美学》，中国纺织出版社，2008年版。
作者简介：黄艳梅，女，1973—，广东梅州人，硕士，讲师，研究方向：服装设计、平面设计，工作单位：桂林电子科技大学艺术与设计学院。