【摘 要】
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康师傅干拌面作为方便面巨头-顶益食品公司在夏季的一款主推商品,着力与汤面形成互补,满足消费者对方便面的不同需求。而在上市以后,这一商品表现出了强烈的季节性波动,但作
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康师傅干拌面作为方便面巨头-顶益食品公司在夏季的一款主推商品,着力与汤面形成互补,满足消费者对方便面的不同需求。而在上市以后,这一商品表现出了强烈的季节性波动,但作为商品旺季的夏季销量仍然不够理想。本文通过对这款商品的产品力、渠道建设和销售促进策略的分析,以及与竞争对手的对比研究,来发现消费者对康师傅干拌面的接受程度和使用特征,进而找到了康师傅在经营此款商品上存在的问题和可以改进的方向,为康师傅干拌面和以后类似的商品提供了经营优化的思路。
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