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个人影响力·变现!
故事要从2008年汶川地震时说起。当时吴冲作为一名“热血中年”,和许多热血青年一样,想要第一时间就冲去现场,“需要献血就献血,需要做苦力就做苦力”。但最初的冲动过后,他开始想:什么是灾区最需要的?怎样把我的能量发挥到最大化?有朋友告诉他:灾区需要帐篷。
于是在一夜之間,他将短信(对的,当时还没有微博、微信呢!)发遍朋友圈,请他们将用于买帐篷的捐款汇至自己的私人银行账户。凭着多年积累的人脉与信誉,短短几日内就累积了相当的数额——也有人打电话来询问:真的是你吗?不是骗子吧?在确认之后,汇款转瞬就到账了。
与此同时,凭着多年在商业领域内积累的资源与专业化的运营方式,他以最快速度找到了帐篷供货商、联系好了物流渠道,并亲赴现场与四川本地志愿者一起开辟道路(当时主路已被阻断),最终首个将帐篷送至第一线,且前后送去的帐篷数量,占全国总数的4%。
我们无法确证这是否是中国“私公益”的开山之作,但在整个过程中,吴冲完全是凭着个人的信用、号召力及行动力(甚至在还没有社交媒体的情况下),完成了一个极有价值的公益项目。
也正因为他在汶川地震中的所作所为,吴冲与朋友于2007年联合创立的、致力于推进乡村素质教育的“真爱梦想”公益基金会,在2008年经上海市民政局批准,获得私募资格,2014年又获得公募资格。
个人公益心·连接!
觉得如吴冲那样的个案还是太过“高大上”,与普通人的日常生活不贴?那就来看看Mito妈妈和流浪猫的故事!Mito妈妈是两个孩子的妈妈,和许多只流浪猫的收养者,后来又成为流浪猫救助(主要借助微博)的发起人。然而最初,她只是自己喜欢猫,在家里养了2只而已。
故事从先生的朋友从上海回日本,将自己的猫拜托给她收养开始。后来(约2012年4月开始),再遇见流浪猫,尤其是还需喂奶的小猫,或生病、受伤的猫,就会把它们带回家中,给它们洗澡、喂食,替它们治病、打预防针、除去寄生虫,然后为它们拍摄照片,放到微博上去寻领养人。
Mito妈妈说,从她手中送出去的猫咪都是健康的,迄今为止已送出超过100只,全部通过个人渠道。领养者多是爱猫人士,也有看到她在微博上贴出的可爱照片而受到吸引,或从与她的交流中激发出领养猫咪的愿望。有些人后来成为她的义工,猫咪生病了大家一起协力解决。
至于那些实在没人领养的猫,就自己留下了。目前有12只固定养在家中,最大的一只8岁了,得了老年痴呆,到处撒尿,但它很萌,是她微博上的“明星猫”。每天早晨还在念幼儿园的女儿都会帮她一起喂猫,有时一起给小猫洗澡、喂奶,下午一起去公园里为“自由猫”提供食物。
晚上,当孩子们都入睡了,Mito妈妈就会打开微博,发布猫咪领养的最新信息,并与大家交流。她一直说自己救助流浪猫的故事很平淡,“不会发生什么惊心动魄的事”。但这种平淡的、安静的日常生活调性,却恰恰是最贴合“私公益”的状态与氛围。
“私公益”怎么做·实践!
Step1 确定你的公益主题
可以是你个人关心的问题,比如流浪猫救助;可以是你认为有价值的公益方向,比如为乡村儿童提供绘本阅读。但要注意:公益主题的“点”要小,要清楚,要实际,要可操作。
Step2 制定你的公益计划
微信公众号的宣传语是:“再小的个体,也有自己的品牌。”借用到“私公益”这件事儿上,我们说:“再小的公益项目,也要有全盘规划。”——这样才能取信于人,也才能确保落实、确保效果。
Step3 选择你的传播渠道
从传播对象而言可以分为两类:面向自己的朋友(包括朋友的朋友)、面向不确定的公众。从传播途径而言也可分为两类:线下传播、借助互联网与社交媒体进行线上传播。可以交叉进行,但发起人需要想清楚:我想要吸引哪些捐赠人?通过什么途径能连接到他们?
Step4 注意你的项目反馈
项目计划、进展、结果、资金的使用(财务账目),都需要清楚、明白地公示出来,以备捐赠者、参与者,及感兴趣的人,能够很方便地查阅到。这既是工作的成果,更是信用的累积。
【小链接】
淘宝店主的私公益
在淘宝上,有一间以“文艺”定义自己的女装店铺,叫做“步履不停”,粉丝还不少。店主……却是两个大男人!特别的是,这两个男人很热衷公益。自打开店,就不定期举办公益义卖。目前已组织了16次,其中:
● 第16次,售出284双袜子,总计5400元,用于支付5个乡村孩子从小学到初中的学费。
● 第15次,为四川、青海、云南3省6所学校的孩子送去几百双棉鞋,协助他们温暖过冬。
● 第13次,共募得2000元,协助陕西南部的一位六指少年手术矫形(手术免费,捐款主要提供小朋友和家人前往就医的路费、食宿费)。
这16次公益义卖,都是以淘宝店铺和店主的私人名义发起,公益目标、捐赠对象都经过店主的个人考察,整个过程都有拍照或截图,放在店铺的“公益”栏目下供大家查阅。
三五好友的私公益
在宁波,晓骅一直想做些公益方面的事,与几个好友商量,最终决定就近,从自己的家乡开始,先为贫困山区的一所学校盖座新教学楼。他们几个人一起捐钱,还一起出力,花了好几个月时间,最终盖起一座结实、明亮的楼房。
而在香港,为孩子们开设“阅读工作坊”的张锐,想要把绘本阅读及艺术教育带到贫困的乡村地区,让那里的孩子能接触到更丰富的内容。联合了几个同样对此感兴趣的朋友,并联系上了江西的一所乡村学校,他们便带着自己的孩子、带着各种绘本和乐器,开始了自己的公益之旅。