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近年来，电影首映式已经成了电影营销宣传的重要手段，且不再是电影主创人员集体与观众见个面的简肇仪式，而是以豪华、奢侈的场景改变着人们对首映式的固有印象，其对电影的宣传作用甚至对票房的直接拉动非常明显。2008年，江苏卫视第一次对《功夫之王》的首映式进行了直播，开启了江苏卫视对电影首映式项目的运作和开发。2009年，江苏卫视进一步对江苏省广播电视总台参拍的《建国大业》、《南京!南京!》、《十月围城》等电影进行首映式宣传。