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本研究以ELM模型为理论基础,以赞助商LOGO(企业与非营利组织标识)作为边缘线索,通过实验法,探讨了不同卷入度以及论据强度下消费者对赞助商及对公益广告与相应社会事业的态度与行为意向。
卷入度、论据强度及赞助商对公益广告效果影响研究
【摘 要】
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本研究以ELM模型为理论基础,以赞助商LOGO(企业与非营利组织标识)作为边缘线索,通过实验法,探讨了不同卷入度以及论据强度下消费者对赞助商及对公益广告与相应社会事业的态度
【机 构】
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上海交通大学媒体与设计学院,上海交通大学媒体与设计学院传播系,上海交通大学安泰经济与管理学院,上海交通大学安泰经济与管理学院党委,
【出 处】
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新闻与传播研究
【发表日期】
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2013年07期
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