【摘 要】
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就目前来说，大众传媒对农传播存在三个方面的问题。一是“缺位”现象。农民因被传媒视为非目标受众而处于失语和缺位的边缘地位。二是“错位”现象。已有的涉农媒体，由于节目的
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就目前来说，大众传媒对农传播存在三个方面的问题。一是“缺位”现象。农民因被传媒视为非目标受众而处于失语和缺位的边缘地位。二是“错位”现象。已有的涉农媒体，由于节目的针对性、实用性与现实有差距，农民并不看好。三是“虚位”现象。农民受自身文化素质所限，对网络、手机等新媒介的使用能力有待提高。在新媒介环境下，对农传播的改进思路为：新媒体应是政府财政倾斜的重点方向；双赢策略是传媒社会效益与经济效益的平衡点；媒介素养教育，尤其是新媒介使用培训，是消除数字鸿沟的前提保证。
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