5月2日,安徽、天津、江苏、重庆四家卫视将联合播出高希希执导的电视剧《三国》。这部耗资过亿的大剧开拍伊始就被多家电视台竞购,最终以每家卫视单集40—50万元的销售价格,创造了历史新高。
　　近期,当播出平台和播出时间尘埃落定后,四家卫视开始对这部价格不菲的电视剧进行宣传推广,以期价值最大化。安徽卫视率先表示,《三国》播出之际该台将更名为“三国卫视”,配合整部电视剧的宣传。此举一出舆论哗然。
　　其他3家卫视对这突如其来的 “三国卫视”,显得非常淡定,某卫视的一位负责电视剧宣传推广的人笑着说:“我们心态好,不玩概念。”安徽卫视广告中心的一员工自嘲道“炒作,有点自我炒作的意思,不过效果还不错。”
　　“‘三国卫视’的出现表明卫视们已经使出浑身解数。巨资购剧,下大力气宣传,抢占收视份额,获得口碑和影响力。这是中国电视的基本格局决定的,资源非常有限,多台同播一部剧很常见,但观众的收视习惯还是有一定区域划分的,总的收视盘子就这么大,在巩固自己的份额之外,打宣传战就是要从别人口袋里再抢一些出来。”清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿说。
　　
　　首映礼之战
　　为了避免新版《三国》重蹈《我的团长我的团》抢播的覆辙,四家卫视签约购买时就在合约中立下条款:每天晚间黄金档《三国》只能播出两集;非黄金档只可重播一次,且不能超过黄金档进度;不允许电视台以剪辑方式播出。
　　为了在收视大战中获得佳绩,天津、重庆、安徽卫视先期录制了《三国》首映礼,预计在5月1日晚黄金段播出。天津卫视打出“三国争霸 北方称雄”的口号,希望占领大北方市场,尤其是京津冀地区。在天津卫视《三国》首映礼上,导演高希希将携主演于和伟、何润东、于荣光、黄维德等,畅谈拍摄过程中的艰辛和花絮,揭秘大量新版《三国》背后的故事和改编剧情,还将“真刀真枪”在盛典舞台上表演“南征北伐”。首映礼上,张飞所用的重达50斤的盔甲将近距离和观众见面,这副盔甲号称是武将中最重的盔甲,全牛皮打造,价值数万元。
　　与此同时间亮相的重庆卫视“聚风尚英雄志”首映礼,旨在深入打造《三国》的英雄主义气概,与重庆卫视“中国红”理念相契合。重庆卫视副总监杨礼表示,“重庆卫视三国季”的整体宣传方案,与频道气质贴合,主打文化牌弘扬英雄主义。
　　据安徽卫视内部人士透露,安徽卫视虽然在5月2日当天无法更改台标,但其专门设置了8小时专栏,举行《三国》开播倒计时活动,声势浩大。
　　
　　节目配合
　　《潜伏》播出时备受好评的“解密潜伏”让重庆卫视获得了不错的收视效果。此次新版《三国》重庆卫视也将采用“2+1”模式,在两集电视剧结束后,播出1集《三国后传》,由明星访谈、背后故事、历史掌故阐释、幕后拍摄花絮等内容构成,其中三国史实也会用纪录片形式播出。
　　天津卫视推出《今夜有戏——煮酒论三国》,由郭德纲发动德云社名嘴齐侃三国;《津夜嘉年华》节目邀请 “吕布”何润东、“刘备”于和伟等分别录制了单期节目,共同为新版《三国》造势。天津卫视《三国》宣传负责人王屹表示,对新版《三国》支持力度之大,可谓全台动员,不光是因为该剧购片费高昂,还因为此剧是真正的精品大片,阵容、特技等都很强,表面化的宣传已然不够,所以把精力花在做实活动上。
　　江苏卫视除了《幸福晚点名》穿插《三国》内容外,在电视剧播出的一个月时间内,还将配套播出一档贯穿早中晚三个时段的《名嘴侃三国》节目,主打“东吴”地域性的概念。
　　安徽卫视的演播室节目《三国三人行》,效仿凤凰卫视《锵锵三人行》形式,将三国历史、典故、趣闻、轶事等通过聊天形式展示出来,至于邀请谁来担任主持人和嘉宾,尚未有定论。
　　重庆卫视的品牌节目《龙门阵现场》将制作5期特别节目,分别从情场、战场、商场等角度映射现实,将三国历史古为今用。
　　
　　线下活动
　　为了稳固本地收视份额,四家卫视还设计了各种各样的线下活动,除传统的小区宣传、公交站牌广告外,其他新鲜活动也不少。4月底,安徽卫视邀请《三国》剧组艺人前往合肥,参加“万人齐放孔明灯”活动,在省内造势。同时安徽网络电视台联合酷6网推出网络游戏《三国杀》,给宣传活动增加了互联网用户的关注度。在《三国》播出期间,安徽卫视结合世博热点还把有奖收视的奖品设定为世博会门票。
　　重庆卫视将线下活动延伸到校园里,邀请钱文忠、沈伯俊、康震三位专家学者走进重庆大学讲坛,讲述三国历史文化。
　　江苏卫视主打东吴牌,寻找三国后人的活动也颇具匠心,把访谈孙权、诸葛亮后人做到电视剧宣传片中。
　　“卫视抢夺优质产品的趋势已经很激烈,《三国》四家首播卫视的收视份额都会有一定保证,但从购剧到营销的一系列成本也会很高。当电视台把电视剧作为收益的重要来源时,电视剧的收益必须保证在(成本的)三倍以上才能达到要求”,尹鸿说,“在强大的收视宣传氛围中,《三国》收视率‘高开’是一定的,但能否高开高走,就不一定了。”