论文部分内容阅读
【摘要】 新时代背景下，传统木雕的传承与发展承受着巨大考验，动漫周边的流行与火爆为传统木雕工艺品开发提供了新思路。本文围绕木雕动漫人物的开发展开研究，阐述传统木雕的发展历史与现状，分析动漫人物引入传统木雕的可行性，指出开发木雕动漫人物的意义与价值，并就如何开发木雕动漫人物提出思路和建议，为我国传统木雕在当代社会的创新发展和传承提供参考。
【关键词】 传统木雕;传承;发展;动漫人物;开发
【中图分类号】J95 【文献标识码】A 【文章编号】2096-8264（2020）11-0070-02
一、木雕的发展历史与现状分析
木雕艺术起源于我国新石器时期，新乐文化遗址考古曾出土一件形似鹏鸟的木雕工艺品，推算距今约7200年，是目前我国考古发现的最早木雕工艺品。唐宋时期，木雕工艺已经非常纯熟，到了明清时期达到顶峰。发展至今，木雕已经呈现出众多类型，种类纷繁复杂，工艺特色多样，不同地域由于民俗、文化和资源条件的不同，也逐渐形成了各有千秋的木雕流派，比较著名的有东阳木雕、乐清黄杨木雕、广东金漆木雕、徽州木雕等。
不过，受多种因素影响，我国近年木雕工艺品的销售量与收藏量较均较前呈下降趋势，市场前景并不理想，木雕工艺的传承与发展也令人担忧。具体表现在为以下几点：（1）木雕工艺的学习者越来越少，当代社会发展背景下，甚至木雕工艺的接触者也都在逐渐减少，工艺的推广与传承面临着重大考验;（2）木雕作品种类单一。现下有很多木雕匠人，在承袭传统木雕雕刻技艺的同时，仍保留着老旧的创作思路，工艺品的造型仍主要围绕着神佛童子、飞禽走兽、花鸟鱼虫等，已经难以满足当代人对美的追求以及兴趣喜好。
二、将动漫人物引入传统木雕的可行性
（一）动漫相关产品备受大众喜爱
动漫是动画与漫画的统称，其观众没有固定的年龄限制，亦有根据不同年龄段人群需求所设计创作的动漫作品，消费人群十分广泛，产业发展前景巨大。日本是世界动漫强国，不少动漫作品在我国都有很大的推广度与影响力，我国动漫产业近年也得到较快速的发展，国内积攒了一大批的动漫兴趣爱好者。动漫周边是以动漫为载体进行潜在资源挖掘所形成的产业，根据日本动画协会《动画产业报告2017》数据显示，2016年日本动漫周边产品销售额高达5627亿元，我国有前瞻性数据显示，动漫衍生品市场产值正以每年约20%的增长率攀升，从侧面反映出了动漫产品受到大众的广泛喜爱。
（二）动漫人物手办设计为木雕题材创新提供了思路
手办指具有收藏价值的动漫或其他影视作品中各种人物和事物的模型，是动漫周边重要产业，在动漫兴趣爱好者中颇受欢迎。天猫于2017年China Joy现场发布的《95后玩家剁手力榜单》数据显示，手办成为年青一代消费者最“烧钱”的爱好，消费同比增长189.7%，位列榜单首位，消费者对其的喜爱程度由此可见一斑。我国传统木雕虽然在材料与制作工艺上同动漫人物手办存在差别，但在人物设计与细节处理上同动漫手办存在相似性。其中，精品的动漫手办，质量高、工艺感强、艺术价值与观赏价值高，而我国的传统木雕，同样水平高超、刻画能力强、工艺精湛，两者具有内在一致性，以木雕工艺来刻画动漫人物，辅以贴金、彩绘等加工工艺提高逼真度，艺术性与观赏性绝对毫不逊色，而且木雕作为我国传统雕刻艺术，又兼具浓厚的文化底蕴与历史色彩，这又是现代加工工艺制成的动漫手办绝不能比拟的。从这一点来看，木雕动漫人物对于国人来讲要较一般的手办更具意义和价值。这为我国传统木雕工藝创新提供了思路，鉴于动漫手办的高受欢迎度，笔者认为开发木雕动漫人物可以很好地迎合市场需求，是可行的。
三、开发木雕动漫人物的意义和价值
第一，开发木雕动漫人物对于传统木雕工艺而言是一种全新的创作题材，打破了传统木雕工艺老旧的思路，为木雕作品设计提供了新的方向，很好的丰富了木雕作品的品类。可以说，这是传统木雕工艺与现代主题一次很好的创新结合，颇具时代意义。
第二，动漫人物有着较高的大众熟识度，开发木雕动漫人物可以发挥在大众群体特别是广大动漫爱好者中宣传、推广传统木雕工艺的作用。这样一来，传统木雕工艺可以更好地被大众认识、熟识和喜爱，对传统木雕的传承与发展具有积极作用。
第三，木雕动漫人物的开发迎合动漫爱好者的消费需求，有助于扩大市场，对提高我国木雕工艺品的销售量与收藏量具有积极作用，既有利于促进我国木雕产业市场发展，也是对我们传统技艺与文化很好的保护。
第四，我国动漫产业近年快速发展和崛起，《哪吒之魔童降世》等一批优秀的国产动漫在国外多地也都取得不菲的成绩。这一背景下，开辟木雕动漫人物国际市场，即是推动动漫周边和木雕产业发展的一次尝试，也有利于传播和推广我国的传统工艺，扩大世界影响力。
四、开发木雕动漫人物的思路与对策
（一）打造高品质木雕动漫人物
现代动漫周边市场，手办质量参差不齐，价格有高有低，木雕工艺品也是如此。特别是随着机械制造业的发展，衍生出现代机械木雕，大大提高了木雕产品的制造效率。不过，对于木雕工艺而言，手工雕刻渗透者匠人的情感，是机械雕刻永远无法比拟和替代的。大量实践证实，精品才是王道，特别是对于像动漫手办、木雕动漫人物等极具观赏和收藏价值的艺术品而言，是生存和发展的关键。尤其是木雕工艺还是我国传统艺术和文化的重要载体，一定程度上代表着我国的文化形象。因此，想要开发木雕动漫人物，充分实现其意义和价值，必须要将产品“做精”，在消费者群体中树立起高品质的印象。目前，已有少量木雕动漫人物得到开发（见图1），不过多为匠人自娱所作，尚未形成市场机制，而且作品的个头通常比较小，质量也有待提升。对此，想要让木雕动漫人物走入精品市场，建议开启私人订制模式，采用人工工艺，制作独一无二的艺术精品，这也符合现代人个性发展的主题。不过，私人订制的消费者到底相对小众，尝试制作简单、个性、有创意且易于大众喜欢和接受的高质量木雕动漫人物也是可行办法。不过，无论采用哪种开发方式，都要注意保留雕刻工艺的艺术特性，同时确保工艺品质量，这也是有效宣传和推广我国传统木雕工艺的重要保证。 （二）找准市场定位
市场定位主要是确定产品开发的范围，产品只有找到合适的市场位置，才有销售的途径与可能。木雕动漫人物工艺品的加工与制作也是以销售为目的的，有必要明确消费者喜爱的动漫人物以及对于传统木雕工艺的期望与需求。对此，建议开展一次广泛的市场调研，明确消费受众，定位市场需求。本次开发设计的木雕动漫人物主打精品，儿童对于动漫人物的喜爱程度虽然高，但消费有限，因此调研应将目光落在有着广泛动漫爱好与需求且具有一定水平消费能力的成年人群体中。笔者认为，木雕动漫人物的市场定位应该与动漫手办的市场定位存在一致性，一般是当年的人气动漫（如《白箱》剧场版）以及经典动漫（如《七龙珠》《海贼王》《火影忍者》等）中的人物形象比较受欢迎。另外，美国的漫威英雄以及其他一些影视人物追捧度也较高。根据市场需求设计和加工木雕动漫人物，可以更好地迎合市场，为销售创造有利条件。
（三）树立品牌理念
品牌意味着消费者的认可，与质量和销售是密切相关的。在市场营销中，品牌通常可以带来比一般商品更高的价值和利益，无论是哪一个行业，想要抢占市场，树立品牌、营造良好口碑与形象都是关键和重点。对于木雕动漫人物工艺品而言，其质量与性能可以满足消费者预期，同时蕴含深厚的文化内容，是筑起品牌的基础条件。另外，要确保产品质量，同时不断进行产品包装和升华，自然而然可以形成口碑，进而创立起产品品牌。这对匠人的木雕工艺水平与造型构思设计提出了高要求。现下，木雕呈多流派发展，工艺特色多样，种类纷繁复杂。不同流派、不同匠人的木雕工艺处理与造型设计理念均有所不同，各有千秋。匠人们可充分利用自身所长，积极打造特色品牌，打响知名度。
五、结语
综上，现代社会背景下我国传统木雕工艺的发展与传承正经受着考验。动漫相关产品备受大众喜爱，市场广阔，动漫人物手办设计为木雕工艺品题材创新提供了思路，据此开发木雕动漫人物具有可行性，是传统木雕工艺与现代主题的结合创新，在促进木雕产业市场扩展、推进木雕工艺传承发展、保护传统技艺与文化等方面具有重要意义。开发要以市场为导向，为销售创造有利条件，要注重将产品做精，积极打造高品质木雕动漫人物艺术品，同时树立品牌理念，打造匠人特色，积极创造具有富有商品价值与艺术价值的高端木雕动漫产品，为我国传统木雕发展开辟新途径。
参考文献：
[1]丰圣武，李青，包益兰等.新消费趋势下国产手办转型路径研究[J].科学与财富，2020，（16）：355.
[2]刘永华.周官屯木雕文化产业转型升级的路径探索[J].安顺学院学报，2019，21（6）：11-15.
[3]洪婷，周家盛.探析潮州木雕藝术的工艺传承与发展路径[J].文艺生活·中旬刊，2019，（12）：142.
【关键词】 传统木雕;传承;发展;动漫人物;开发
【中图分类号】J95 【文献标识码】A 【文章编号】2096-8264（2020）11-0070-02
一、木雕的发展历史与现状分析
木雕艺术起源于我国新石器时期，新乐文化遗址考古曾出土一件形似鹏鸟的木雕工艺品，推算距今约7200年，是目前我国考古发现的最早木雕工艺品。唐宋时期，木雕工艺已经非常纯熟，到了明清时期达到顶峰。发展至今，木雕已经呈现出众多类型，种类纷繁复杂，工艺特色多样，不同地域由于民俗、文化和资源条件的不同，也逐渐形成了各有千秋的木雕流派，比较著名的有东阳木雕、乐清黄杨木雕、广东金漆木雕、徽州木雕等。
不过，受多种因素影响，我国近年木雕工艺品的销售量与收藏量较均较前呈下降趋势，市场前景并不理想，木雕工艺的传承与发展也令人担忧。具体表现在为以下几点：（1）木雕工艺的学习者越来越少，当代社会发展背景下，甚至木雕工艺的接触者也都在逐渐减少，工艺的推广与传承面临着重大考验;（2）木雕作品种类单一。现下有很多木雕匠人，在承袭传统木雕雕刻技艺的同时，仍保留着老旧的创作思路，工艺品的造型仍主要围绕着神佛童子、飞禽走兽、花鸟鱼虫等，已经难以满足当代人对美的追求以及兴趣喜好。
二、将动漫人物引入传统木雕的可行性
（一）动漫相关产品备受大众喜爱
动漫是动画与漫画的统称，其观众没有固定的年龄限制，亦有根据不同年龄段人群需求所设计创作的动漫作品，消费人群十分广泛，产业发展前景巨大。日本是世界动漫强国，不少动漫作品在我国都有很大的推广度与影响力，我国动漫产业近年也得到较快速的发展，国内积攒了一大批的动漫兴趣爱好者。动漫周边是以动漫为载体进行潜在资源挖掘所形成的产业，根据日本动画协会《动画产业报告2017》数据显示，2016年日本动漫周边产品销售额高达5627亿元，我国有前瞻性数据显示，动漫衍生品市场产值正以每年约20%的增长率攀升，从侧面反映出了动漫产品受到大众的广泛喜爱。
（二）动漫人物手办设计为木雕题材创新提供了思路
手办指具有收藏价值的动漫或其他影视作品中各种人物和事物的模型，是动漫周边重要产业，在动漫兴趣爱好者中颇受欢迎。天猫于2017年China Joy现场发布的《95后玩家剁手力榜单》数据显示，手办成为年青一代消费者最“烧钱”的爱好，消费同比增长189.7%，位列榜单首位，消费者对其的喜爱程度由此可见一斑。我国传统木雕虽然在材料与制作工艺上同动漫人物手办存在差别，但在人物设计与细节处理上同动漫手办存在相似性。其中，精品的动漫手办，质量高、工艺感强、艺术价值与观赏价值高，而我国的传统木雕，同样水平高超、刻画能力强、工艺精湛，两者具有内在一致性，以木雕工艺来刻画动漫人物，辅以贴金、彩绘等加工工艺提高逼真度，艺术性与观赏性绝对毫不逊色，而且木雕作为我国传统雕刻艺术，又兼具浓厚的文化底蕴与历史色彩，这又是现代加工工艺制成的动漫手办绝不能比拟的。从这一点来看，木雕动漫人物对于国人来讲要较一般的手办更具意义和价值。这为我国传统木雕工藝创新提供了思路，鉴于动漫手办的高受欢迎度，笔者认为开发木雕动漫人物可以很好地迎合市场需求，是可行的。
三、开发木雕动漫人物的意义和价值
第一，开发木雕动漫人物对于传统木雕工艺而言是一种全新的创作题材，打破了传统木雕工艺老旧的思路，为木雕作品设计提供了新的方向，很好的丰富了木雕作品的品类。可以说，这是传统木雕工艺与现代主题一次很好的创新结合，颇具时代意义。
第二，动漫人物有着较高的大众熟识度，开发木雕动漫人物可以发挥在大众群体特别是广大动漫爱好者中宣传、推广传统木雕工艺的作用。这样一来，传统木雕工艺可以更好地被大众认识、熟识和喜爱，对传统木雕的传承与发展具有积极作用。
第三，木雕动漫人物的开发迎合动漫爱好者的消费需求，有助于扩大市场，对提高我国木雕工艺品的销售量与收藏量具有积极作用，既有利于促进我国木雕产业市场发展，也是对我们传统技艺与文化很好的保护。
第四，我国动漫产业近年快速发展和崛起，《哪吒之魔童降世》等一批优秀的国产动漫在国外多地也都取得不菲的成绩。这一背景下，开辟木雕动漫人物国际市场，即是推动动漫周边和木雕产业发展的一次尝试，也有利于传播和推广我国的传统工艺，扩大世界影响力。
四、开发木雕动漫人物的思路与对策
（一）打造高品质木雕动漫人物
现代动漫周边市场，手办质量参差不齐，价格有高有低，木雕工艺品也是如此。特别是随着机械制造业的发展，衍生出现代机械木雕，大大提高了木雕产品的制造效率。不过，对于木雕工艺而言，手工雕刻渗透者匠人的情感，是机械雕刻永远无法比拟和替代的。大量实践证实，精品才是王道，特别是对于像动漫手办、木雕动漫人物等极具观赏和收藏价值的艺术品而言，是生存和发展的关键。尤其是木雕工艺还是我国传统艺术和文化的重要载体，一定程度上代表着我国的文化形象。因此，想要开发木雕动漫人物，充分实现其意义和价值，必须要将产品“做精”，在消费者群体中树立起高品质的印象。目前，已有少量木雕动漫人物得到开发（见图1），不过多为匠人自娱所作，尚未形成市场机制，而且作品的个头通常比较小，质量也有待提升。对此，想要让木雕动漫人物走入精品市场，建议开启私人订制模式，采用人工工艺，制作独一无二的艺术精品，这也符合现代人个性发展的主题。不过，私人订制的消费者到底相对小众，尝试制作简单、个性、有创意且易于大众喜欢和接受的高质量木雕动漫人物也是可行办法。不过，无论采用哪种开发方式，都要注意保留雕刻工艺的艺术特性，同时确保工艺品质量，这也是有效宣传和推广我国传统木雕工艺的重要保证。 （二）找准市场定位
市场定位主要是确定产品开发的范围，产品只有找到合适的市场位置，才有销售的途径与可能。木雕动漫人物工艺品的加工与制作也是以销售为目的的，有必要明确消费者喜爱的动漫人物以及对于传统木雕工艺的期望与需求。对此，建议开展一次广泛的市场调研，明确消费受众，定位市场需求。本次开发设计的木雕动漫人物主打精品，儿童对于动漫人物的喜爱程度虽然高，但消费有限，因此调研应将目光落在有着广泛动漫爱好与需求且具有一定水平消费能力的成年人群体中。笔者认为，木雕动漫人物的市场定位应该与动漫手办的市场定位存在一致性，一般是当年的人气动漫（如《白箱》剧场版）以及经典动漫（如《七龙珠》《海贼王》《火影忍者》等）中的人物形象比较受欢迎。另外，美国的漫威英雄以及其他一些影视人物追捧度也较高。根据市场需求设计和加工木雕动漫人物，可以更好地迎合市场，为销售创造有利条件。
（三）树立品牌理念
品牌意味着消费者的认可，与质量和销售是密切相关的。在市场营销中，品牌通常可以带来比一般商品更高的价值和利益，无论是哪一个行业，想要抢占市场，树立品牌、营造良好口碑与形象都是关键和重点。对于木雕动漫人物工艺品而言，其质量与性能可以满足消费者预期，同时蕴含深厚的文化内容，是筑起品牌的基础条件。另外，要确保产品质量，同时不断进行产品包装和升华，自然而然可以形成口碑，进而创立起产品品牌。这对匠人的木雕工艺水平与造型构思设计提出了高要求。现下，木雕呈多流派发展，工艺特色多样，种类纷繁复杂。不同流派、不同匠人的木雕工艺处理与造型设计理念均有所不同，各有千秋。匠人们可充分利用自身所长，积极打造特色品牌，打响知名度。
五、结语
综上，现代社会背景下我国传统木雕工艺的发展与传承正经受着考验。动漫相关产品备受大众喜爱，市场广阔，动漫人物手办设计为木雕工艺品题材创新提供了思路，据此开发木雕动漫人物具有可行性，是传统木雕工艺与现代主题的结合创新，在促进木雕产业市场扩展、推进木雕工艺传承发展、保护传统技艺与文化等方面具有重要意义。开发要以市场为导向，为销售创造有利条件，要注重将产品做精，积极打造高品质木雕动漫人物艺术品，同时树立品牌理念，打造匠人特色，积极创造具有富有商品价值与艺术价值的高端木雕动漫产品，为我国传统木雕发展开辟新途径。
参考文献：
[1]丰圣武，李青，包益兰等.新消费趋势下国产手办转型路径研究[J].科学与财富，2020，（16）：355.
[2]刘永华.周官屯木雕文化产业转型升级的路径探索[J].安顺学院学报，2019，21（6）：11-15.
[3]洪婷，周家盛.探析潮州木雕藝术的工艺传承与发展路径[J].文艺生活·中旬刊，2019，（12）：142.