【摘 要】
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品牌竞争力能够让企业在激烈的市场竞争中求得生存与发展。我国银行系基金公司的品牌建设基本处于品牌知名度不低、识别度却不高的初期阶段,不利于其从竞争者中脱颖而出。金
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品牌竞争力能够让企业在激烈的市场竞争中求得生存与发展。我国银行系基金公司的品牌建设基本处于品牌知名度不低、识别度却不高的初期阶段,不利于其从竞争者中脱颖而出。金融业混业经营的试点身份、大股东银行的干扰和激烈的市场竞争是造成这一局面的主要原因。银行系基金公司可以通过实施有效的品牌定位、打造业务品牌带动整体品牌发展、整合对外营销传播等三大有力举措提升品牌竞争力。
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