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我国广告学专业开设多年,但仍存在诸多问题,其中最突出的问题就是广告专业学生实践能力不强、理论与实践脱离。在就业竞争压力巨大的形势下,重点培养学生的实践创新能力,对广告学专业教学改革具有重要意义。基于此,制定培养广告学专业学生实践能力的目标,明确专业教学改革方向,提出基于学生实践能力培养的广告学专业教学改革的具体措施,以增强学生的实践创新能力。