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<正>伴随着新媒体的崛起,以纸媒为代表的传统媒体在严重冲击之下,面临着从受众到广告主竞相脱离的尴尬局面,有学者将金融领域的"脱媒"概念引入新闻学研究,用来描述这种现象。"脱媒"被定义为在新媒体格局中,社会多领域对传统纸媒需求及依赖下降甚至脱离纸媒的现象。(1)当前,"脱媒"现象愈演愈烈,带来了纸媒的生存危机。纸媒面临双向"脱媒"危机(一)受众"脱媒"引发纸媒的受众基础逐渐崩塌