在经济新常态、供给侧改革与经济全球化的背景下,中国葡萄酒产业发展还面临着高度同质、制度缺失、竞争乏力等问题。随着中央促进区域经济协调发展一系列战略的实施和经济改革的持续深入,从区域层面研究如何通过产区个性(品牌)塑造提升我国区域葡萄酒竞争力已成为当务之急。此外,有关个性的研究已认识到了葡萄酒产品的个性对于竞争力的影响,但忽视了产区的个性,导致了对于产区的生命在个性的认识不足,影响了个性产区的打造,进而出现了竞争乏力。因此,为促进产区个性(品牌)的塑造与竞争力提升,必须研究提升区域葡萄酒竞争力情境下的产区个性(品牌)塑造问题。以甘肃河西走廊产区为例探讨塑造产区个性来提升区域葡萄酒竞争力的问题,分析了现实问题与当前的竞争形势,从挖掘历史文化、可持续发展、复合融合发展、开放合作、产区生态等方面提出了塑造产区个性的路径。