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2011冷年,中国家用空调出口总量为4726万台,同比增长24.75%,这是09冷年空调出口低谷以后,空调出口再次创造的佳绩,超越史上最高纪录,直冲5000万大关(图1),在此大好行情之下,有的企业看到了更大的商机,坚定了开拓国际市场的决心,他们可以采取相应的市场战略,进一步提高国外市场占有率;但有的企业国际化道路走的异常艰辛,激烈的市场竞争、每况愈下的利润成为其心头之痛……