论文部分内容阅读
品牌开发是企业最高层次的活动,一个企业如果没有自己的优质品牌,就很难在激烈的市场竞争中立于不败之地。当前,商品日前丰富,竞争日趋激烈,市场竞争已经从价格竞争、质量竞争发展到品牌竞争,市场由卖方市场转向买方市场,消费由“将就”变为“讲究”,品牌消费已成时尚,人们已不仅仅要求满足基本物质生活需要,还日益追求具有更高层次的精神享受,因此,名牌瓜分市场已成发展趋势,品牌竞争力已成为企业综合竞争力的核心和赢得市场的关键,企业致力品牌开发已成为当务之急。