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新闻与广告的边界真的模糊了么?——微信公众号10万+文章的软文现状分析
新闻与广告的边界真的模糊了么?——微信公众号10万+文章的软文现状分析
来源 :中国出版 | 被引量 : 0次 | 上传用户:qqshe
【摘 要】
:
通过对公众号中阅读量10万+的文章进行内容分析发现,样本中公众号文章的软文比例达到了11%。软文的呈现方式主要有三种:纯广告、内容为主以及提及型。其中只有纯广告的方式最
【作 者】
:
庞云黠
【机 构】
:
中央财经大学文化与传媒学院
【出 处】
:
中国出版
【发表日期】
:
2018年16期
【关键词】
:
公众号
软文
10万+
边界
【基金项目】
:
2014年国家社科基金青年项目“微博“大V”的圈子与互动效果研究”(14CXW025)成果
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通过对公众号中阅读量10万+的文章进行内容分析发现,样本中公众号文章的软文比例达到了11%。软文的呈现方式主要有三种:纯广告、内容为主以及提及型。其中只有纯广告的方式最大限度地模糊了新闻与广告边界,另外两种则不会。另外,文章还针对公众号软文的话题类型及广告的效果进行了量化分析。
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