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一个具有自己鲜明风格的电视媒体，要想受人关注，其视觉和听觉系统应足够唤起受众的认同感，能够在画面上和心理上形成足够强大的冲击力。这要涉及节目包装和节目编排的诸多方面，电视媒体要保持这种持久的识别度和竞争力，最为核心的部分还在于及时调整节目编排策略。具体到地面頻道而言，由于节目内容的高度专业化，节目类型相对单一，因此，特色编排技巧及竞争策略就显得尤为重要了。
省级地面频道自身定位与节目内容编排
电视节目发展到今天，新的媒体、新的节目形式不断涌现，这本身就导致了竞争的不断加剧。地面频道作为频道专业化发展的一个产物，其经营思路必然要向这一定位靠拢，而节目编排就是这一定位的最直接的体现。
从节目编排的专业角度来讲，最基本的节目构成策略有这样几种：第一，要构成绵延不断的节目流，让节目和节目之间有关联，实行无缝编排，不能让观众有机会用遥控器换频道；第二，在一个时段内用同类型的几个节目组合，构成一个相对完整的板块，以吸引相同的视听趣味的观众；第三，采用“吊床”式构成，即把一个比较弱的节目排在两个强的节目的中间，就像一个吊床要拴在两棵结实的树上一样，强化一个时段的首、尾节目对中间节目的影响力；第四，“帐篷支柱式”构成，即用一个热门节目来拉动其前后节目的收视率，像搭帐篷；第五，采取反向节目构成策略，也就是编排一个与竞争对手频道同时段完全不同类型的节目来吸引不同的目标观众，即差异化竞争；第六，做些与众不同的节目安排，比如用专门制作的特别节目来造成轰动效应，给观众留下深刻印象等。
当然，所有的节目构成策略都是建立在大量的、充分的观众调查分析的基础之上。具体到省级地面频道，如何在本地卫视和地市地面频道的竞争夹缝中长袖善舞，是需要不断关注的一个问题。如安徽影视频道主要的竞争策略是注意与省会频道差异性竞争，在这个过程中有许多值得称道的独创之处：它是第一个进行创意性编排的频道，编排格局自成立十多年来没有进行过大的调整，强调约会型收视；同时安徽影视频道还是第一个赋予频道灵魂的频道、第一个给予观众承诺的频道。注重收视产品的差异化和质量上的改进，这对所有同类型的频道而言是个很好的启发。
省级地面频道的内容编排要充分考虑地域特色
这一竞争策略要求省级地面频道必须了解受众层面，锁定目标群体。既不能走上星频道的大而全的经营方式，又要在地市频道的基础上体现专业性和“口味”差距。考虑到观众对电视媒体的新的、多样化的期待和要求，省级地面频道更需要在省内观众的文化水平、生活习惯、收入状况等方面认真收集材料，以确定观众的收视“口味”。所谓“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”，不同地区的省级影视频道的发展经验可以互为参考，但若照搬的话则未必灵验了。单从电视剧的播出效果而言，如在安徽地区播出效果极佳的《薛仁贵传奇》、《八阵图》等剧，在河南地区播出时却反应平平，这就很好地体现了观众欣赏“口味”的地域差异。
最能体现地域特色的节目内容应该在于民生新闻及栏目剧，对于省级影视类的地面频道而言，民生新闻受制于自身定位，栏目剧的上马也就是顺理成章的事情了。栏目剧因为其与日常生活的贴近及地域性而注定会成为省级地面频道的宠儿，开辟栏目剧之类的节目内容，既是对媒体自身节目结构的一种调节，也是顺应了平民娱乐的发展形势。
选择节目编排形式要从受众构成和收视习惯两方面考虑
将节目安排在目标受众群最大限度地接触到本媒体的时段，是许多电视媒体都会想到的一个策略，但电视台却忽略了针对竞争对手的情况来进行节目编排。事实上，节目编排上与对手即便是有一点点微小的差异，也可能会改变整个节目的收视效果。从这个角度考虑，我们可以总结出以下几种编排格式进行参考：
首先是导引式编排，即在一个强档节目后，安排收视率尚未确定的新型节目或有较高潜在受众群的节目，前一个节目会对下一个节目的收视率有很大影响。这是基于受众沿袭收视的习惯，使上一个节目的受众群能最大化地向下一个节目转移。对节目播出调控性最强，而且对省级地面频道最为适应的编排格式应该是机动式编排，这是一种新出现而又值得注意的编排策略，机动式编排打破了节目编排中提倡栏目化播出的传统，在一档、几档或全天节目中，不定期插播人们感兴趣而必听必看的信息，因为省级地面电视媒体规模较小的特性，全天节目的可调控性也相对较强。另外，在节目内容高度同质化的今天，领先式编排不失为一种行之有效的编排方式，即在节目黄金时间一开始或其他台的同类强档节目未播出时，就推出该节目，以便先声夺人，吸引受众。根据中国人的收视习惯和大量观众收视调查，电视开机率最高的时间基本处于19：00～22：00左右，而这个时段各电视台均安排了强档电视连续剧，这样开机时间和关机时间的竞争基本上就左右了电视媒体的收视率。
省级媒体处于卫星频道和各地市媒体竞争的中间地带，争夺市场份额同时会与两方面的势力短兵相接。与卫星频道比内容的专业性，与地市频道比节目品位和质量，巩固地市市场的同时推广全省概念。根据这样的竞争策略进行节目内容的编排，省级地面频道必然能为自己争取到足够大的生存空间，当然，巧妇难为无米之炊，省级电视媒体最主要的出路还在于始终使自己的节目内容具有较为强大的竞争力，在此基础上，策略性编排才能够发挥事半功倍的效果。
（作者单位：河南电视台电视剧频道）
编校：张红玲
省级地面频道自身定位与节目内容编排
电视节目发展到今天，新的媒体、新的节目形式不断涌现，这本身就导致了竞争的不断加剧。地面频道作为频道专业化发展的一个产物，其经营思路必然要向这一定位靠拢，而节目编排就是这一定位的最直接的体现。
从节目编排的专业角度来讲，最基本的节目构成策略有这样几种：第一，要构成绵延不断的节目流，让节目和节目之间有关联，实行无缝编排，不能让观众有机会用遥控器换频道；第二，在一个时段内用同类型的几个节目组合，构成一个相对完整的板块，以吸引相同的视听趣味的观众；第三，采用“吊床”式构成，即把一个比较弱的节目排在两个强的节目的中间，就像一个吊床要拴在两棵结实的树上一样，强化一个时段的首、尾节目对中间节目的影响力；第四，“帐篷支柱式”构成，即用一个热门节目来拉动其前后节目的收视率，像搭帐篷；第五，采取反向节目构成策略，也就是编排一个与竞争对手频道同时段完全不同类型的节目来吸引不同的目标观众，即差异化竞争；第六，做些与众不同的节目安排，比如用专门制作的特别节目来造成轰动效应，给观众留下深刻印象等。
当然，所有的节目构成策略都是建立在大量的、充分的观众调查分析的基础之上。具体到省级地面频道，如何在本地卫视和地市地面频道的竞争夹缝中长袖善舞，是需要不断关注的一个问题。如安徽影视频道主要的竞争策略是注意与省会频道差异性竞争，在这个过程中有许多值得称道的独创之处：它是第一个进行创意性编排的频道，编排格局自成立十多年来没有进行过大的调整，强调约会型收视；同时安徽影视频道还是第一个赋予频道灵魂的频道、第一个给予观众承诺的频道。注重收视产品的差异化和质量上的改进，这对所有同类型的频道而言是个很好的启发。
省级地面频道的内容编排要充分考虑地域特色
这一竞争策略要求省级地面频道必须了解受众层面，锁定目标群体。既不能走上星频道的大而全的经营方式，又要在地市频道的基础上体现专业性和“口味”差距。考虑到观众对电视媒体的新的、多样化的期待和要求，省级地面频道更需要在省内观众的文化水平、生活习惯、收入状况等方面认真收集材料，以确定观众的收视“口味”。所谓“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”，不同地区的省级影视频道的发展经验可以互为参考，但若照搬的话则未必灵验了。单从电视剧的播出效果而言，如在安徽地区播出效果极佳的《薛仁贵传奇》、《八阵图》等剧，在河南地区播出时却反应平平，这就很好地体现了观众欣赏“口味”的地域差异。
最能体现地域特色的节目内容应该在于民生新闻及栏目剧，对于省级影视类的地面频道而言，民生新闻受制于自身定位，栏目剧的上马也就是顺理成章的事情了。栏目剧因为其与日常生活的贴近及地域性而注定会成为省级地面频道的宠儿，开辟栏目剧之类的节目内容，既是对媒体自身节目结构的一种调节，也是顺应了平民娱乐的发展形势。
选择节目编排形式要从受众构成和收视习惯两方面考虑
将节目安排在目标受众群最大限度地接触到本媒体的时段，是许多电视媒体都会想到的一个策略，但电视台却忽略了针对竞争对手的情况来进行节目编排。事实上，节目编排上与对手即便是有一点点微小的差异，也可能会改变整个节目的收视效果。从这个角度考虑，我们可以总结出以下几种编排格式进行参考：
首先是导引式编排，即在一个强档节目后，安排收视率尚未确定的新型节目或有较高潜在受众群的节目，前一个节目会对下一个节目的收视率有很大影响。这是基于受众沿袭收视的习惯，使上一个节目的受众群能最大化地向下一个节目转移。对节目播出调控性最强，而且对省级地面频道最为适应的编排格式应该是机动式编排，这是一种新出现而又值得注意的编排策略，机动式编排打破了节目编排中提倡栏目化播出的传统，在一档、几档或全天节目中，不定期插播人们感兴趣而必听必看的信息，因为省级地面电视媒体规模较小的特性，全天节目的可调控性也相对较强。另外，在节目内容高度同质化的今天，领先式编排不失为一种行之有效的编排方式，即在节目黄金时间一开始或其他台的同类强档节目未播出时，就推出该节目，以便先声夺人，吸引受众。根据中国人的收视习惯和大量观众收视调查，电视开机率最高的时间基本处于19：00～22：00左右，而这个时段各电视台均安排了强档电视连续剧，这样开机时间和关机时间的竞争基本上就左右了电视媒体的收视率。
省级媒体处于卫星频道和各地市媒体竞争的中间地带，争夺市场份额同时会与两方面的势力短兵相接。与卫星频道比内容的专业性，与地市频道比节目品位和质量，巩固地市市场的同时推广全省概念。根据这样的竞争策略进行节目内容的编排，省级地面频道必然能为自己争取到足够大的生存空间，当然，巧妇难为无米之炊，省级电视媒体最主要的出路还在于始终使自己的节目内容具有较为强大的竞争力，在此基础上，策略性编排才能够发挥事半功倍的效果。
（作者单位：河南电视台电视剧频道）
编校：张红玲