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企业的经营环境迅速、急剧地发生变化,传统的品牌管理越来越显得苍白无力,品牌关系管理应运而生。本文主要阐述了传统品牌管理败落的原因,品牌关系管理的实质、核心内容及其与传统品牌管理的区别,同时,就如何有效地实施品牌关系管理提出了一些看法。
品牌关系管理:品牌管理的未来趋势
【摘 要】
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企业的经营环境迅速、急剧地发生变化,传统的品牌管理越来越显得苍白无力,品牌关系管理应运而生。本文主要阐述了传统品牌管理败落的原因,品牌关系管理的实质、核心内容及其
【机 构】
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上海财经大学国际工商管理学院 博士生 上海市; 200083;
【出 处】
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经济管理
【发表日期】
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2001年22期
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