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当前江苏省入境游增长缓慢,对外交流中文旅品牌缺乏国际知名度和美誉度,品牌传播存在主体单一、优质文化内容挖掘不够、传播渠道体系不完善、传播形式陈旧、精准度不够等问题,管理方面政府主导作用尚未落到实处.因此,文旅品牌应通过特色产品开发、服务团队打造、视觉形象设计、对外传播优质内容挖掘和手段创新、精准传播等手段提升品牌竞争力,政府及文旅职能部门则应发挥其在规划和顶层设计、传播渠道体系建设、行业监管及人才队伍建设等方面的主导作用.