【摘 要】
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＂广告学＂是高校市场营销专业重要的专业课之一,由于＂广告学＂属于交叉性学科,在市场营销专业的教学中课程定位不明确,教学效果不甚理想。本文试图从教师专业背景、教学内容、教学
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＂广告学＂是高校市场营销专业重要的专业课之一,由于＂广告学＂属于交叉性学科,在市场营销专业的教学中课程定位不明确,教学效果不甚理想。本文试图从教师专业背景、教学内容、教学方式和考核方式等方面剖析市场营销专业＂广告学＂课程教学中存在的一些问题,并根据笔者对＂广告学＂课程的改革实践,从教学内容、教学方式、考核方式三个方面探讨市场营销专业＂广告学＂课程的教学改革,将营销策划知识与广告知识相结合,旨在为市场营销专业的学生参加大学生创业比赛、营销策划实践做好技术准备,最终培养学生成为营销策划专业的高素质人才。
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