论文部分内容阅读
当下，网红已经成为了一种正式的职业，吸引了一大批95后的追捧对象，当网红也成为很多人的奋斗目标。
里约奥运赛事期间，因为一段“洪荒之力”的采访，职业游泳运动员傅园慧火了。关于她的视频、文章、表情包满天飞，一天之内多了300万粉丝，彻底刷新了“网红”的蹿红速度。傅园慧做客国内一家直播网站，1小时内，在线围观人数超过千万人，收到318.5万个“钻石”，按照正常状况下1角钱购买1颗钻石的比例，她的此次直播共带来31.8万元的收入。
今年被业内称为“网红经济年”，“网红”一词彻底走红，从“网内”一路红到“网外”。
95后向往网红职业
2016年毕业季，一些“95后”也要进职场啦。作为职场新秀，95后最青睐的职业是什么呢？
根据一份最新的网络调查数据显示，54%的95后向往毕业后当“网红”。
“这个比例高，一点不奇怪，是很正常的。”华南理工大学劳动关系研究中心主任黄岩表示，95后基本是伴随着互联网全球发展出生，生活在互联网时代，网红、主播、电游、段子手等职业正是依赖网络而生的新鲜职业，“相对于传统职业来说，网红、主播不就类似十多年前的主持人、播音员？”
随着Papi酱的融资成功、薛之谦的大火特火，不难看出，“网红”已经成为了95后们的追捧对象，当网红也成为很多人的奋斗目标。
网红已成正式职业
当下，网红已经成为了一种正式的职业。究竟网红火爆到什么程度？一组可怕的数字足以说明一切。
5月30日，微博首届“超级红人节”当天，各领域“超级红人”集体发力，在微博共进行了6.88万场直播，有2.08亿人次在线围观，点赞超过8亿次。
据记者了解到，目前的职业网红主要分为三个类型。一是知识类网红，他们以创作内容吸引广告主、影视剧制作方或品牌合作方。如2016第一网红——Papi酱，她用自身的才华吸引了粉丝，用取得的流量不仅取得了1200万融资，更是以2200万天价卖出第一次的广告。二是直播网红，通过平台进行视频直播，变现来源主要是平台签约金与粉丝礼物变现。三是电商网红，以淘宝店主为主，主要是卖货，他们自带变现途径，也可以说是为了卖货而创作内容。
而在众多的网红职业中，网络主播成为相当一部分人的首选。据不完全统计，中国在线直播平台已超200家，与直播息息相关的“网红产业”预计在2016年产值接近580亿元。
网红经济效应显著
打游戏、美妆、运动，甚至是吃饭、睡觉——看似“平常”的直播内容，为何能吸引大批粉丝为之疯狂、一掷千金？
其实，中国的网红并非在一夜之间就可以变得这么有商业价值的，从它出现到成长的十几年间大概经历了三个阶段。
网红1.0时代，主要是文字时代的网络红人。代表人物有木子美、芙蓉姐姐、凤姐等。
网红2.0时代，主要是图文时代的网络红人。车模网红有兽兽等;大V网红吴晓波等。
网红3.0时代，主要是宽频时代的网络红人。视频主播：Papi酱、王尼玛等;时尚主播：穆雅斓、张大奕等;直播主播：Mc天佑吖、社会你球姐baby等。
随着一大批网络红人的出现，围绕网红生发的商业链条和盈利模式也浮出水面，并被称为“网红经济”。
2016年被业内称为“网红经济年”。“第一网红”Papi酱曾一度霸占各大网站的头条，其奉献了“中国新媒体世界的第一次广告拍卖”，价值2200万元。
网红变现渠道多元
网红实现商业变现的可能性到底有多大？
从普通人到网红，通过树立自身在互联网的传播力和影响力，从而获得广告收入，这是许多网红商业变现的重要途径，但却不是唯一途径。
另一种变现渠道是在拥有大量粉丝的基础上，通过经营自己的淘宝店获利。在微博上拥有418万粉丝的网红店主张大奕是一名平面杂志模特，微博主要是自己的服装搭配和潮人生活方式。2014年5月，她开设了自己的淘宝店“吾欢喜的衣橱”，目前已经是金冠卖家，淘宝粉丝量超过261万。
此外，还有一些网红出道于网络直播平台——任何人都可以在注册后成为直播平台的“主播”，“主播”通过PC或移动终端与网友实时分享自己的种种琐碎生活和想法，并以弹幕的形式与网友实时交流。用户在直播平台购买虚拟货币为喜爱的“主播”打赏，购买虚拟货币的金额再由“主播”与平台协商分成。对一些颇受欢迎的“主播”来说，每天收获的打赏收入就已经相当可观。据悉，当红女主播的月收入可高达5万元，而每天工作时间只需3小时。
2016年的网红正在步入产业化阶段，主要体现在两方面：一是“线上变现”;二是“专业化操作”。“线上变现”，以电商网红为例。在5月30日“红人节”当天，张大奕在24小时内售出9万多件商品，收入超过1000万。“专业化操作”，主要表现在由过去的打赏，向广告、电商、艺人等方向发展。
网红的背后
鲜为人知的是，那些被称为“网红”的主播背后，其实有一群出谋划策的“军师”，他们培训、包装、推广和销售网红，他们和网红的关系，就像经纪人与明星。
国内在线演艺经纪公司热度传媒CEO邓双成曾说：“现在培养网红和培养艺人基本上采用的是同一套体系。”这家公司旗下目前有3000多名网红，公司旗下位于上海的网红一般月收入达到1.5万元，表现突出的年入百万，已经超过三线明星。
里约奥运赛事期间，因为一段“洪荒之力”的采访，职业游泳运动员傅园慧火了。关于她的视频、文章、表情包满天飞，一天之内多了300万粉丝，彻底刷新了“网红”的蹿红速度。傅园慧做客国内一家直播网站，1小时内，在线围观人数超过千万人，收到318.5万个“钻石”，按照正常状况下1角钱购买1颗钻石的比例，她的此次直播共带来31.8万元的收入。
今年被业内称为“网红经济年”，“网红”一词彻底走红，从“网内”一路红到“网外”。
95后向往网红职业
2016年毕业季，一些“95后”也要进职场啦。作为职场新秀，95后最青睐的职业是什么呢？
根据一份最新的网络调查数据显示，54%的95后向往毕业后当“网红”。
“这个比例高，一点不奇怪，是很正常的。”华南理工大学劳动关系研究中心主任黄岩表示，95后基本是伴随着互联网全球发展出生，生活在互联网时代，网红、主播、电游、段子手等职业正是依赖网络而生的新鲜职业，“相对于传统职业来说，网红、主播不就类似十多年前的主持人、播音员？”
随着Papi酱的融资成功、薛之谦的大火特火，不难看出，“网红”已经成为了95后们的追捧对象，当网红也成为很多人的奋斗目标。
网红已成正式职业
当下，网红已经成为了一种正式的职业。究竟网红火爆到什么程度？一组可怕的数字足以说明一切。
5月30日，微博首届“超级红人节”当天，各领域“超级红人”集体发力，在微博共进行了6.88万场直播，有2.08亿人次在线围观，点赞超过8亿次。
据记者了解到，目前的职业网红主要分为三个类型。一是知识类网红，他们以创作内容吸引广告主、影视剧制作方或品牌合作方。如2016第一网红——Papi酱，她用自身的才华吸引了粉丝，用取得的流量不仅取得了1200万融资，更是以2200万天价卖出第一次的广告。二是直播网红，通过平台进行视频直播，变现来源主要是平台签约金与粉丝礼物变现。三是电商网红，以淘宝店主为主，主要是卖货，他们自带变现途径，也可以说是为了卖货而创作内容。
而在众多的网红职业中，网络主播成为相当一部分人的首选。据不完全统计，中国在线直播平台已超200家，与直播息息相关的“网红产业”预计在2016年产值接近580亿元。
网红经济效应显著
打游戏、美妆、运动，甚至是吃饭、睡觉——看似“平常”的直播内容，为何能吸引大批粉丝为之疯狂、一掷千金？
其实，中国的网红并非在一夜之间就可以变得这么有商业价值的，从它出现到成长的十几年间大概经历了三个阶段。
网红1.0时代，主要是文字时代的网络红人。代表人物有木子美、芙蓉姐姐、凤姐等。
网红2.0时代，主要是图文时代的网络红人。车模网红有兽兽等;大V网红吴晓波等。
网红3.0时代，主要是宽频时代的网络红人。视频主播：Papi酱、王尼玛等;时尚主播：穆雅斓、张大奕等;直播主播：Mc天佑吖、社会你球姐baby等。
随着一大批网络红人的出现，围绕网红生发的商业链条和盈利模式也浮出水面，并被称为“网红经济”。
2016年被业内称为“网红经济年”。“第一网红”Papi酱曾一度霸占各大网站的头条，其奉献了“中国新媒体世界的第一次广告拍卖”，价值2200万元。
网红变现渠道多元
网红实现商业变现的可能性到底有多大？
从普通人到网红，通过树立自身在互联网的传播力和影响力，从而获得广告收入，这是许多网红商业变现的重要途径，但却不是唯一途径。
另一种变现渠道是在拥有大量粉丝的基础上，通过经营自己的淘宝店获利。在微博上拥有418万粉丝的网红店主张大奕是一名平面杂志模特，微博主要是自己的服装搭配和潮人生活方式。2014年5月，她开设了自己的淘宝店“吾欢喜的衣橱”，目前已经是金冠卖家，淘宝粉丝量超过261万。
此外，还有一些网红出道于网络直播平台——任何人都可以在注册后成为直播平台的“主播”，“主播”通过PC或移动终端与网友实时分享自己的种种琐碎生活和想法，并以弹幕的形式与网友实时交流。用户在直播平台购买虚拟货币为喜爱的“主播”打赏，购买虚拟货币的金额再由“主播”与平台协商分成。对一些颇受欢迎的“主播”来说，每天收获的打赏收入就已经相当可观。据悉，当红女主播的月收入可高达5万元，而每天工作时间只需3小时。
2016年的网红正在步入产业化阶段，主要体现在两方面：一是“线上变现”;二是“专业化操作”。“线上变现”，以电商网红为例。在5月30日“红人节”当天，张大奕在24小时内售出9万多件商品，收入超过1000万。“专业化操作”，主要表现在由过去的打赏，向广告、电商、艺人等方向发展。
网红的背后
鲜为人知的是，那些被称为“网红”的主播背后，其实有一群出谋划策的“军师”，他们培训、包装、推广和销售网红，他们和网红的关系，就像经纪人与明星。
国内在线演艺经纪公司热度传媒CEO邓双成曾说：“现在培养网红和培养艺人基本上采用的是同一套体系。”这家公司旗下目前有3000多名网红，公司旗下位于上海的网红一般月收入达到1.5万元，表现突出的年入百万，已经超过三线明星。