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音乐是现代影视剧表现手法的一个重要组成部分，它与视觉画面一起共同构筑银幕空间，从而共同推动影视剧的情节发展。影视音乐的巧妙使用是广告设计成功的因素之一。影视音乐的表现范围非常大，它具备各种情趣存在的意义，同时又潜藏着一种神秘的魅力。如何运用影视音乐的表现力，创造新颖效果，使广告传播得以有效吸引目标群体，是搞好广告设计的重要课题。
影视音乐的内涵
影视音乐，就是为影视作品创作的音乐，它是根据影片剧情需要而创作出来的。影视音乐不是纯音乐，它是为影视作品表达需要而存在的音乐，其构成主要包括主题音乐、背景音乐、叙事性音乐、情绪音乐、节奏气氛音乐以及时空过渡的连续音乐等。影视音乐的片段性、不连续性和非独立性特征，成为它区别于其他音乐的重要标志。影视作品中的音乐，一部分是参与故事情节的有声源音乐，在画面中可以找到发声体，或者与故事的叙述内容相吻合；另一部分是非参与故事情节的无声源音乐，主要起渲染情绪、突出主题、刻画人物的作用。
音乐主要表现在听觉上，影视主要表现在视觉上，音乐艺术与影视艺术相结合，可以在时间上弥补二者的不足，同时也建立起冲击人们眼球的视听空间。在影视作品中，影视音乐不是自成系统、独立存在的，而是作为一个组成元素，为影片主题、人物、情节的塑造和发展服务的。因此，影视音乐不能凭借自己的力量进行完整演绎，而是靠复杂的配器和强烈的音响去与画面争夺观众，而不应该是引人注目之后，再用强有力的方式支持画面，正如美国电影理论家林格伦所说，“最好的电影音乐是听不见的”。好的电影音乐能使原本平实的电影回味深长，熠熠生辉。不仅如此，它更要符合观众的心理，使他们产生共鸣，从而完全融入电影情节中去。电影有了音乐的融入才使其作为视听艺术显得更加丰满，具有更强的艺术感染力。电影音乐的创作分类，可以分为原创音乐和非原创音乐，这是根据影片中音乐创作的方式来划分的。由作曲家为影视作品中的某些片段专门创作的音乐，我们称之为原创音乐，由影视创作者从既存的音乐素材中所编的音乐资料我们称之为非原创音乐。影视音乐根据音乐介入影视作品的方式又可以分为有源音乐和无源音乐，有源音乐是指画面内出现声源，无源音乐是指画面内没有声源出现。一部好的影视作品往往都有一首令人津津乐道的音乐，音调可以澎湃、激昂，也可以低调、委婉，再加之与剧情紧密相结合，从而造就出经典的影视作品。
音乐在广告以及影视剧中的作用
音乐在广告中能起到几个方面的作用：首先，在广告的创意过程中，音乐的融入会有助于广告作品的思想表达被消费者轻松接受，烘托广告气氛，渲染广告作品的情感，从而起到良好的听觉宣传作用。其次，在广告中，音乐的使用还有树立品牌效应的作用。试想如果在同一条广告中长时期使用特定音乐，就能为商品树立品牌商标，这样会使听众在任何情况下，听到熟悉的乐曲就知道是何种品牌的商品，这不仅有助于加深消费者对商品品牌的了解认知，也能提高商品的知名度。再次，音乐能突出广告主题。有时观众对产品可能没有什么兴趣，但若在广告中将优美配乐融入进来，受众对音乐美的感受会很大程度地被调动起来。广告内容一旦和音乐紧密融为一体，就会给予产品一个有力的支撑，使广告形象深入观众心中，成为消费者潜移默化的说服者。
一般来说，片头音乐在影视剧中起开场白的作用，主要用于给观众留下深刻的第一印象；主题音乐贯穿影片始终，用于辨识，使观众对整部片子留下独特的印象；插曲音乐起到调节气氛的作用，对影片情节推波助澜，增加整部影片的节奏感；场景音乐是渲染气氛的不二选择。从艺术角度来说，好的影片应从多种角度入手，然后给观众留下美好的回忆，其中音乐所具备的作用不容小视，具体表现如下：
1.揭示和深化主题。主题音乐揭示影片主题，其没有随意性，而是根据影片的需要来创作，音速是急是缓，则由剧情所决定。而深化主题多由片尾音乐来表现，它是在主题音乐的基础上对影片的进一步阐释，具有推进作用。
2.渲染气氛。一般的电影音乐大都可以使电影情节变得更加生动有趣，能极大地吸引观众注意力。优秀的电影音乐，总是会增加故事的感染力，把镜头所无法涵盖的意境用音乐在无形中呈现出来。
3.交待背景、推动情节发展。背景音乐也是影视音乐不可缺少的一部分，它具有交待背景、推动情节发展的作用。影片的高潮往往需要背景音乐的烘托，从而带动观众观看影视的情绪。
音乐与广告设计
随着社会的不断进步，广告行业快速发展，人们对广告的需求量逐日增多，这使得广告设计成为了现代社会的一种专门的职业。现代广告设计主要是通过计算机来完成，从创意到制作的整个过程都离不开高科技手段的支撑。这其中，除了创意要求必须严格筛选外，影视作品中音乐的运用上也要十分重视。
广告音乐是指媒体在对广告进行宣传的过程中所使用的音乐。它与影视音乐既有相同点也有不同点。相同之处在于它们对广告音乐的选择，必须根据所宣传“产品”的需要来进行添加，而两者最大的不同之處就在于广告音乐可以加强受众对广告信息的记忆，同时又能辅助画面塑造出某种情感氛围。
影视广告音乐在众多现代广告形式中
充当非常重要的角色
作为四大媒体之一，电视与我们的生活息息相关，是人们获取信息和休闲娱乐的重要渠道之一。在品牌蓝皮书2009—2010对消费者喜欢观看的电视频道调研显示，综合类和娱乐类电视频道都非常受到人们的欢迎，其中综合类电视频道的提及率更高达75%。电视广告构成的基本元素是语言画面、屏幕文字、音乐音响，这些因素既能够融视觉形象与听觉形象于一体，又可以把文字、声音以及音乐、诗歌，甚至是舞蹈绘画等一切艺术手段加以综合运用，以便形成十分主体化的高效传播，达到视听效果合一，这是其他媒体所无法达到的效果。
音乐是影视广告的重要组成要素之一，影视广告音乐运用电视广告节目这一大众传播媒体，通过音乐的传播功能与电视广告节目画面相互配合，相辅相成，在打造优秀电视广告节目的同时，对电视广告节目本身传播的产品内容进行辅助传播。众所周知，声音一般都要和视觉形象相对应，能够从根本上改变视觉传递出的信息。于是，在有声和无声电影的论战中，有声电影的最终胜出实际上就是对音乐之于视觉效果的肯定。 一般来说，一首创意新颖、旋律动听的广告音乐，很容易让影视广告引起人们超出画面内容以外的联想，从而促进观众快速理解、识记商品，引起思想共鸣。
影视音乐广告的分类与实例
从上世纪80年代开始，电视已经成为了平常百姓家里最普通的消费品之一，当然这也给商家提供了一个最直接的宣传机会——电视广告。广告吸引人的除了美丽的画面以外，当然不外乎广告当中的音乐。广告音乐同样给了无数艺人一个最佳的宣传机会，Feist通过ipod广告家喻户晓，《1234》也在一时间内成为了全世界大街小巷都在哼唱的歌曲。毫无疑问，好的广告歌曲会给广告增色不少，甚至每当我们看到某件商品的时候就会很自然地想起它的广告音乐，这就是音乐的魅力所在。
1.休閑类广告
绿箭口香糖《Rhythm Of The Rain》广告中，《Rhythm Of The Rain》这首歌曲的旋律所有人都不会陌生，Jason Donovan所演绎的这个版本清新无比，没什么能比清新作为口香糖的广告歌曲更加合适了，绿箭当然不会放弃这个机会。不管过了多久，这首歌曲的旋律依旧是那么美丽，经历岁月的洗刷，依旧存留在很多人的内心深处。再譬如，百事可乐《We Will Rock You》，巨星在百事广告中的加盟让人们对百事的好感猛增。原由皇后乐队演唱的《We Will Rock You》大家再熟悉不过了，但女声演绎这首歌曲却不多见，布兰妮、碧昂丝和Pink的组合来演绎这首歌曲，让我们想到的不仅仅是摇滚，更可以听出其中的R&B曲风的影子。
2.科技类广告
苹果笔记本电脑以一种从来不屈服的姿态屹立于如今眼花缭乱的电子市场，它以其独特的一面拥有全世界无数的粉丝。当然选择Yael Naim所演唱的《New soul》作为苹果Macbook Air的广告歌曲，我们也不难看出其中的用意，“我是一个年轻的生命，希望自己可以辨清真实与虚幻”。
在Ipod广告中，《Feel Good Inc》的演唱者Damon别具风格的编曲和作词，再配上Jamie所绘制的各种形象丰满、性格鲜明的主角，整首广告歌在明快的节奏中把听者带入一个独特的世界。也许你对数码产品还不熟悉，也许你只对音乐情有独钟，那么都没关系，当你看到路边那花花绿绿的创意广告时，一定会想起Ipod带给我们眼前一亮的感受。另外，使用Shakira《Underneath Your Clothes》的诺基亚广告结婚篇堪称杰作，歌曲、画面、诺基亚手机完美结合，这则广告传达了信息时代人们沟通的便捷，即使相隔遥远，即使思念无尽，同样可以用手机来传达爱意。同样，三星手机i908E热播广告曲《Melee Built to last》的演唱者是美国摇滚团体Melee。流畅的摇滚音乐线条中流露出乐团沉稳、明快的歌声情感，让听者找到共鸣。Melee的流行音乐有着一份难以抗拒的自在快感，还有一份触动人心的真实感动，尽情地挥洒着当代英式乐团以钢琴与人声创造动人歌曲的神采，呈现出别具一格的加州活力。
3.其他综合类广告
譬如立邦漆广告中，《What A Wonderful World》配合纯净的图像画面给了我们极其温馨的视觉冲击，原来家的感觉就是这样的。多年以来，立邦漆用他的广告告诉我们身边存在的危险，从某种意义上来说是立邦漆让我们的生活更加健康。爵士大师louis armstrong的《What A Wonderful World》，温暖沙哑的声音非常适合这则立邦漆的广告。
而耐克广告中《A Little Less Conversation》是为纪念猫王逝世25周年而制作的首张历史性混音作品。这则广告的画面以灰色调为主，用以纪念已经故去的伟大猫王。很难想象曾经的经典歌曲会在今天的游戏片头中使用，但是这则广告中不失节奏感的画面给人一种紧张的运动刺激感。
同样，在柯达胶卷中，《Seasons In The Sun》就是一首因翻唱而走红的歌曲，来自爱尔兰抒情组合“西城男孩”，本是为了纪念去世的朋友而唱，可温暖的曲调总让人感觉是个行将远行的孩子，正在学着长大、学着坚强。歌曲节奏舒缓、旋律柔美，非常适合用来放松心情。
综上所述，在当前这个以信息化为主导的社会中，广告已经不再是一种商品宣传，它日益成为一种影像文化，多媒介的呈现方式，音乐这一艺术形式应用于创造性的商业广告中，会成为商业广告创作的一条十分有力的途径。现今社会，网络发达，电子媒体仍在不断向前发展，新的视听技术不断被运用于广告媒介中，媒介特征正在向一种整合性方向发展。城市公交带动的广播媒体复兴，给音乐带来更大的机遇，同时也拓宽了音乐在其他领域发展的空间。
| 作者单位：聊城大学音乐学院
编校：宋娟娟
影视音乐的内涵
影视音乐，就是为影视作品创作的音乐，它是根据影片剧情需要而创作出来的。影视音乐不是纯音乐，它是为影视作品表达需要而存在的音乐，其构成主要包括主题音乐、背景音乐、叙事性音乐、情绪音乐、节奏气氛音乐以及时空过渡的连续音乐等。影视音乐的片段性、不连续性和非独立性特征，成为它区别于其他音乐的重要标志。影视作品中的音乐，一部分是参与故事情节的有声源音乐，在画面中可以找到发声体，或者与故事的叙述内容相吻合；另一部分是非参与故事情节的无声源音乐，主要起渲染情绪、突出主题、刻画人物的作用。
音乐主要表现在听觉上，影视主要表现在视觉上，音乐艺术与影视艺术相结合，可以在时间上弥补二者的不足，同时也建立起冲击人们眼球的视听空间。在影视作品中，影视音乐不是自成系统、独立存在的，而是作为一个组成元素，为影片主题、人物、情节的塑造和发展服务的。因此，影视音乐不能凭借自己的力量进行完整演绎，而是靠复杂的配器和强烈的音响去与画面争夺观众，而不应该是引人注目之后，再用强有力的方式支持画面，正如美国电影理论家林格伦所说，“最好的电影音乐是听不见的”。好的电影音乐能使原本平实的电影回味深长，熠熠生辉。不仅如此，它更要符合观众的心理，使他们产生共鸣，从而完全融入电影情节中去。电影有了音乐的融入才使其作为视听艺术显得更加丰满，具有更强的艺术感染力。电影音乐的创作分类，可以分为原创音乐和非原创音乐，这是根据影片中音乐创作的方式来划分的。由作曲家为影视作品中的某些片段专门创作的音乐，我们称之为原创音乐，由影视创作者从既存的音乐素材中所编的音乐资料我们称之为非原创音乐。影视音乐根据音乐介入影视作品的方式又可以分为有源音乐和无源音乐，有源音乐是指画面内出现声源，无源音乐是指画面内没有声源出现。一部好的影视作品往往都有一首令人津津乐道的音乐，音调可以澎湃、激昂，也可以低调、委婉，再加之与剧情紧密相结合，从而造就出经典的影视作品。
音乐在广告以及影视剧中的作用
音乐在广告中能起到几个方面的作用：首先，在广告的创意过程中，音乐的融入会有助于广告作品的思想表达被消费者轻松接受，烘托广告气氛，渲染广告作品的情感，从而起到良好的听觉宣传作用。其次，在广告中，音乐的使用还有树立品牌效应的作用。试想如果在同一条广告中长时期使用特定音乐，就能为商品树立品牌商标，这样会使听众在任何情况下，听到熟悉的乐曲就知道是何种品牌的商品，这不仅有助于加深消费者对商品品牌的了解认知，也能提高商品的知名度。再次，音乐能突出广告主题。有时观众对产品可能没有什么兴趣，但若在广告中将优美配乐融入进来，受众对音乐美的感受会很大程度地被调动起来。广告内容一旦和音乐紧密融为一体，就会给予产品一个有力的支撑，使广告形象深入观众心中，成为消费者潜移默化的说服者。
一般来说，片头音乐在影视剧中起开场白的作用，主要用于给观众留下深刻的第一印象；主题音乐贯穿影片始终，用于辨识，使观众对整部片子留下独特的印象；插曲音乐起到调节气氛的作用，对影片情节推波助澜，增加整部影片的节奏感；场景音乐是渲染气氛的不二选择。从艺术角度来说，好的影片应从多种角度入手，然后给观众留下美好的回忆，其中音乐所具备的作用不容小视，具体表现如下：
1.揭示和深化主题。主题音乐揭示影片主题，其没有随意性，而是根据影片的需要来创作，音速是急是缓，则由剧情所决定。而深化主题多由片尾音乐来表现，它是在主题音乐的基础上对影片的进一步阐释，具有推进作用。
2.渲染气氛。一般的电影音乐大都可以使电影情节变得更加生动有趣，能极大地吸引观众注意力。优秀的电影音乐，总是会增加故事的感染力，把镜头所无法涵盖的意境用音乐在无形中呈现出来。
3.交待背景、推动情节发展。背景音乐也是影视音乐不可缺少的一部分，它具有交待背景、推动情节发展的作用。影片的高潮往往需要背景音乐的烘托，从而带动观众观看影视的情绪。
音乐与广告设计
随着社会的不断进步，广告行业快速发展，人们对广告的需求量逐日增多，这使得广告设计成为了现代社会的一种专门的职业。现代广告设计主要是通过计算机来完成，从创意到制作的整个过程都离不开高科技手段的支撑。这其中，除了创意要求必须严格筛选外，影视作品中音乐的运用上也要十分重视。
广告音乐是指媒体在对广告进行宣传的过程中所使用的音乐。它与影视音乐既有相同点也有不同点。相同之处在于它们对广告音乐的选择，必须根据所宣传“产品”的需要来进行添加，而两者最大的不同之處就在于广告音乐可以加强受众对广告信息的记忆，同时又能辅助画面塑造出某种情感氛围。
影视广告音乐在众多现代广告形式中
充当非常重要的角色
作为四大媒体之一，电视与我们的生活息息相关，是人们获取信息和休闲娱乐的重要渠道之一。在品牌蓝皮书2009—2010对消费者喜欢观看的电视频道调研显示，综合类和娱乐类电视频道都非常受到人们的欢迎，其中综合类电视频道的提及率更高达75%。电视广告构成的基本元素是语言画面、屏幕文字、音乐音响，这些因素既能够融视觉形象与听觉形象于一体，又可以把文字、声音以及音乐、诗歌，甚至是舞蹈绘画等一切艺术手段加以综合运用，以便形成十分主体化的高效传播，达到视听效果合一，这是其他媒体所无法达到的效果。
音乐是影视广告的重要组成要素之一，影视广告音乐运用电视广告节目这一大众传播媒体，通过音乐的传播功能与电视广告节目画面相互配合，相辅相成，在打造优秀电视广告节目的同时，对电视广告节目本身传播的产品内容进行辅助传播。众所周知，声音一般都要和视觉形象相对应，能够从根本上改变视觉传递出的信息。于是，在有声和无声电影的论战中，有声电影的最终胜出实际上就是对音乐之于视觉效果的肯定。 一般来说，一首创意新颖、旋律动听的广告音乐，很容易让影视广告引起人们超出画面内容以外的联想，从而促进观众快速理解、识记商品，引起思想共鸣。
影视音乐广告的分类与实例
从上世纪80年代开始，电视已经成为了平常百姓家里最普通的消费品之一，当然这也给商家提供了一个最直接的宣传机会——电视广告。广告吸引人的除了美丽的画面以外，当然不外乎广告当中的音乐。广告音乐同样给了无数艺人一个最佳的宣传机会，Feist通过ipod广告家喻户晓，《1234》也在一时间内成为了全世界大街小巷都在哼唱的歌曲。毫无疑问，好的广告歌曲会给广告增色不少，甚至每当我们看到某件商品的时候就会很自然地想起它的广告音乐，这就是音乐的魅力所在。
1.休閑类广告
绿箭口香糖《Rhythm Of The Rain》广告中，《Rhythm Of The Rain》这首歌曲的旋律所有人都不会陌生，Jason Donovan所演绎的这个版本清新无比，没什么能比清新作为口香糖的广告歌曲更加合适了，绿箭当然不会放弃这个机会。不管过了多久，这首歌曲的旋律依旧是那么美丽，经历岁月的洗刷，依旧存留在很多人的内心深处。再譬如，百事可乐《We Will Rock You》，巨星在百事广告中的加盟让人们对百事的好感猛增。原由皇后乐队演唱的《We Will Rock You》大家再熟悉不过了，但女声演绎这首歌曲却不多见，布兰妮、碧昂丝和Pink的组合来演绎这首歌曲，让我们想到的不仅仅是摇滚，更可以听出其中的R&B曲风的影子。
2.科技类广告
苹果笔记本电脑以一种从来不屈服的姿态屹立于如今眼花缭乱的电子市场，它以其独特的一面拥有全世界无数的粉丝。当然选择Yael Naim所演唱的《New soul》作为苹果Macbook Air的广告歌曲，我们也不难看出其中的用意，“我是一个年轻的生命，希望自己可以辨清真实与虚幻”。
在Ipod广告中，《Feel Good Inc》的演唱者Damon别具风格的编曲和作词，再配上Jamie所绘制的各种形象丰满、性格鲜明的主角，整首广告歌在明快的节奏中把听者带入一个独特的世界。也许你对数码产品还不熟悉，也许你只对音乐情有独钟，那么都没关系，当你看到路边那花花绿绿的创意广告时，一定会想起Ipod带给我们眼前一亮的感受。另外，使用Shakira《Underneath Your Clothes》的诺基亚广告结婚篇堪称杰作，歌曲、画面、诺基亚手机完美结合，这则广告传达了信息时代人们沟通的便捷，即使相隔遥远，即使思念无尽，同样可以用手机来传达爱意。同样，三星手机i908E热播广告曲《Melee Built to last》的演唱者是美国摇滚团体Melee。流畅的摇滚音乐线条中流露出乐团沉稳、明快的歌声情感，让听者找到共鸣。Melee的流行音乐有着一份难以抗拒的自在快感，还有一份触动人心的真实感动，尽情地挥洒着当代英式乐团以钢琴与人声创造动人歌曲的神采，呈现出别具一格的加州活力。
3.其他综合类广告
譬如立邦漆广告中，《What A Wonderful World》配合纯净的图像画面给了我们极其温馨的视觉冲击，原来家的感觉就是这样的。多年以来，立邦漆用他的广告告诉我们身边存在的危险，从某种意义上来说是立邦漆让我们的生活更加健康。爵士大师louis armstrong的《What A Wonderful World》，温暖沙哑的声音非常适合这则立邦漆的广告。
而耐克广告中《A Little Less Conversation》是为纪念猫王逝世25周年而制作的首张历史性混音作品。这则广告的画面以灰色调为主，用以纪念已经故去的伟大猫王。很难想象曾经的经典歌曲会在今天的游戏片头中使用，但是这则广告中不失节奏感的画面给人一种紧张的运动刺激感。
同样，在柯达胶卷中，《Seasons In The Sun》就是一首因翻唱而走红的歌曲，来自爱尔兰抒情组合“西城男孩”，本是为了纪念去世的朋友而唱，可温暖的曲调总让人感觉是个行将远行的孩子，正在学着长大、学着坚强。歌曲节奏舒缓、旋律柔美，非常适合用来放松心情。
综上所述，在当前这个以信息化为主导的社会中，广告已经不再是一种商品宣传，它日益成为一种影像文化，多媒介的呈现方式，音乐这一艺术形式应用于创造性的商业广告中，会成为商业广告创作的一条十分有力的途径。现今社会，网络发达，电子媒体仍在不断向前发展，新的视听技术不断被运用于广告媒介中，媒介特征正在向一种整合性方向发展。城市公交带动的广播媒体复兴，给音乐带来更大的机遇，同时也拓宽了音乐在其他领域发展的空间。
| 作者单位：聊城大学音乐学院
编校：宋娟娟