2016年12月28日，腾讯微信事业群总裁张小龙透露，2017年春节，微信将不参与红包大战，也就是说，往年看电视摇一摇或准点摇一摇抢红包的形式将消失。不过用户依然可以通过发送红包来表达祝福。
　　张小龙表示，两年前做红包活动，是因为微信支付刚起步，通过春节红包活动，带动更多人成为微信钱包的使用者。现在，微信春节摇红包的历史使命已经完成，“我们也觉得用户在过年的时候花更多时间跟家里人相处，会很开心”。张小龙同时强调，微信是一款工具，而不是平台。作为工具，微信不应该有太多节日性的运营活动，因为工具是日常使用的。
　　放下手机多陪父母
　　这些年，有关年味的话题一直是舆论场里的“爆款”。比如这两年春节很特别，因为以微信及支付宝为代表的春节抢红包活动，首次成为老百姓欢度春节的重要内容，与春节最常见的贴春联、点爆竹、 看春晚、发压岁钱、拜年等相比，尤其受到年轻人的追捧。
　　2016年春节期间，仅支付宝和微信两个平台发放的红包，总价值就超过100亿元。在这些数字的背后，谁也说不清用户为之支付了多少团圆的时间。因此，春节“红包大战”也引发了人们的诸多反思：比如劳神费力抢了几块钱就像中了大奖，破坏了全家团聚的氛围；比如无休无止的抢红包强化了手机“黏性”，疏远了亲情与传统……而今，微信主动终结“摇一摇”抢红包的功能，放弃商业流量而回归工具属性，无论是营销策略还是理念作为，确实可以算是个务实而人文的价值导向。
　　春节就该是亲情氤氲、民俗热腾的日子，把风尘仆仆的艰辛，化为合家团聚的幸福。微信“摇一摇”红包主动谢幕，可以从两个层面来解读：一则，在传统文化复兴的语境下，微信能主动“做减法”，这是企业社会责任的彰显。二则，指望抢红包功能弱化而使得亲情自动回归，这想法显然太过天真。尽管微信不主动发起营销战，但只要微信红包功能存在，互发红包的热情、微信群抢红包的传统，恐怕仍将持续。过年走心不走心，关键还在于你有没有这份心。