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网络阅读、移动阅读等新技术造成传统纸质出版物阅读率下降，加之市场环境下的竞争愈演愈烈，中国既有的计划式图书定价制度受到强烈冲击，亟需一种全新的定价机制登上书业舞台。出版业有必要摒弃原先以成本为导向的定价思路，重新重视“内容为王”，把图书产品的价值凝于可见的价格中，让价格成为图书品牌价值的有形象征。