摘要：广播电视事业是我国文化产业中的重要组成部分，对我国文化软实力的发展发挥着深远的影响和作用，人民群众可以通过广播电视第一时间了解国家的动态信息，也可以观看一些文娱节目，丰富了人们的生活。但近年来我国基层广播电视事业受到自媒体、新媒体乖网络的冲击与影响，并受到地方经济条件的制约，导致基层广播电视事业的发展面临着严峻的挑战。因此本文就对基层广播电视事业的发展现状进行分析，并阐述了其未来的主要发展方向。
　　关键词：基层广播电视事业；发展现状；发展方向
　　目前随着我国的社会经济得到快速发展与进步，在文化软实力建设中也得到了不断突破与创新，在信息技术不断提升中迎来了新媒体时代，而新媒体的诞生与发展对我国传统广播电视产业产生了冲击，尤其是对于基层的广播电视事业发展来说更是严峻的挑战，为了更好的促进基层广播电视事业发展，就要根据目前其发展情况制定出相应的解决对策，并明确未来基层广播电视事业发展方向，走可持续发展的道路，为我国文化软实力建设做出贡献。
　　一、基层广播电视事业发展现状分析
　　（1）电视节目质量较低，节目内容单一
　　在基层广播电视事业发展中经人民群众反映和调查统计发现，地方电视节目的质量低，且节目内容单一，究其原因主要是由于地方业务人员自身的业务水平和素质较低，在节目采编时缺乏创新性，在新媒体时代下人们更愿意看具有丰富内容和趣味性的节目，而电视节目内容的单一难以满足广大人民群众的娱乐需求，因此对地方电视节目收视率产生影响。同时由于地方电视台中缺乏创新性广播电视人才，对节目无法进行有效的管理、布置和创新，且电视节目中只有地区的时事动态和地方政策，而广大市民更加关心的是社会新闻，对其他栏目节目内容也较少，对基层广播电视事业发展产生制约。
　　（2）广告收入不断降低
　　在新媒体时代下由于内容丰富，且节目内容是大众喜闻乐见的，因此在吸引了大量觀众的同时，也吸引了广告商的重视，在广告投入中也更加愿意投入新媒体事业，而对传统的广播电视事业投入较少，且缺乏丰富的资源，因此地方广告收入在不断降低。此外，基层电视广播设备的投入数量多，成本高，广告成本也较高，与市政设施广告、车载广告等方面相比广告费用相对较高，而地方群众在选择广告载体时更加青睐车载广告等，因此对基层广播电视事业的广告收入产生打击。
　　二、基层广播电视事业发展对策
　　（1）加强对基层广播电视广告建设
　　为促进基层广播电视事业的发展，就要求地区政府应加大对基层广播电视事业发展的重视，并给予相应的资金和政策支持，鼓励广播电视单位通过其他项目来代替广告费用，增加广播电视收入项目，并促进基层广播电视台的发展。同时广播电视台还应开设多个节目，与用户的日常生活相贴近，如美食节目、公益节目、少儿节目等，提高观众收视率。通过信息覆盖化对广播电视进行全面覆盖，通过电视节目推广广告建设，提高广播电视台收入和整体水平。
　　（2）加强对广播电视人才的创新性培养
　　在新媒体时代下，基层传统广播电视事业的发展就要加强创新，对广播电视的内容、形式进行创新，同时还要加强对广播电视人才的创新性培养，在电视节目采编中应充分发挥出自己的才干和能力，并对电视节目内容加以调整与创新，开设出大众喜闻乐见的广播电视节目，提高单位收视率。此外，地方电视单位还要加强和当地人民群众的互动，通过增设特色节目的方式来让人民群众走进荧幕中，增强和受众互动环节，可以有效提高受众参与性，同时也有利于提高地方广播电视单位的广告收入。
　　三、基层广播电视事业的发展方向
　　目前我国已经进入了新媒体时代，所谓新媒体即资源共享，媒介融合，这种媒体形式深受广大人民群众的喜爱，同时也表明我国媒体单位也已经进入了相互竞争的阶段，且广播电视行业之间的竞争也更加激烈。而基层广播电视事业的发展最终是要将渠道和终端相结合，开展三网融合的方式，这也是渠道交融的一种常见形式，三网融合主要是指通信网、互联网和广播电视网三者的融合，通过对这三个网络进行改造升级，促使各个网络及单位的业务和技术统一，并在此基础上实现三方互联，资源共享，实现全方位合作。在实际操作汇总还要将电脑、电视与手机等终端设备之间的相互融合，消除三者之间的贸易壁垒，并实现信息与通讯共享。
　　基层广播电视事业担负着我国社会主义意识形态低发展，对历史文化及现代文化进行传播的重任，也担负着政府和党的声音传播的职责，在潜移默化下对人们的生活带来一定的影响，也促进我国文化软实力的建设。在广播电视事业发展中使人们的生活更加丰富，增添了诸多娱乐性和趣味性，但从当前来看，基层广播电视事业受到新媒体发展的制约，在新媒体时代下，节目内容更加丰富，且人们可以根据自己的喜好来选择节目内容，使大众的选择性更多。为了更好的促进基层广播电视事业发展，就要对当前的电视节目内容进行创新，使节目内容更加完善，建设出新型广播电视模式。
　　（作者单位：天水广播电视台）