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考察我国企业品牌经营的现状,发现空洞化是一个普遍存在的问题,即使名牌亦仅仅是单纯的符号化,有广泛的知名度而少有足够的忠诚度,品牌缺少个性,品牌与产品之间未能形成良性的互动关系,品牌对消费者的购买决策的影响力非常有限,更少有清晰的、恒定的核心价值。可以说,我国企业急需品牌战略规划和战略管理,从而实现可持续的有竞争性的品牌战略。