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品牌是企业文化的结晶，更是历史的缩影。目前，中国产品已销往世界各地，但世界对中国品牌的认知却令人吃惊的匮乏。原因既包括现有中国企业对于品牌认知上的模糊，也包括企业发展战略中过分重视短期利益而忽视长期发展。文章从中国品牌的全球化发展现状、存在的问题、如何规范中国品牌迈向国际化的发展思路等方面，深入探索中国品牌的世界化发展道路，并从质量、本土化经营和品牌保护三方面提出中国品牌发展的未来方向。