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《变形金刚》是动漫影片中经典的代表,全球有无数狂热的变形金刚迷们。特别是生在上世纪70、80年代的人,金刚迷们都曾经梦想拥有变形金刚玩具。而今,电影版的目标市场便瞄准了这两代人以及他们的孩子,本文着重探析《变形金刚》动漫衍生产品的设计及营销方式,《变形金刚》影片的成功对中国动漫产业发展研究的启示。