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鉴于新常态经济高质量发展对需求侧提升的现实要求,及变革消费者研究运动的理论趋势,从关注消费者幸福的角度研究消费者行为。在剖析理性内涵的基础上,对消费理性做了＂动机-决策＂两维度分类,并基于意义建构理论,提出了消费理性与消费者幸福的关系及前因变量模型,旨在促进中国消费者幸福提升的理论研究和实践关注。