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在商业领域，大名牌与小品牌之间的恶战在所难免，而价格战是两者间抗衡的关键因素之一。众多小品牌正是以实惠便宜，逐渐赢得消费者的认可，市场销售前景看好，它们形成的连锁效应毫不逊色于国际品牌。在欧洲，微弱的经济增长使名牌产品呈下降趋势，而价格上比其低20％-40％的小商家生意如同火箭般地拔地而起，并以9％的年增长率向前发展，2003年获取利润16亿美元。