【摘 要】
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互联网以及电子商务的迅猛发展,催生了一批时尚博主,时尚界不再遥不可及,人们开始了解时尚,追求时尚.在Weibo2.0时代,时尚博主们凭借自身的影响力在粉丝的购买决策中发挥着不可忽视的重要作用.高人气的时尚博主凭借自身的商业价值也不断增长,但是在学术上鲜有研究时尚博主对粉丝购买意愿的影响.在相关学者和已有文献的基础上,研究得出时尚博主的专业能力、发帖质量和活动营销对粉丝购买意愿具有影响,不仅为企业借助时尚博主来有效推广产品和扩大产品的传播提供一定的启示,也为消费者在众多的商品中选择出心仪的商品提供参考.
【机 构】
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长安大学经济与管理学院,西安 710064
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互联网以及电子商务的迅猛发展,催生了一批时尚博主,时尚界不再遥不可及,人们开始了解时尚,追求时尚.在Weibo2.0时代,时尚博主们凭借自身的影响力在粉丝的购买决策中发挥着不可忽视的重要作用.高人气的时尚博主凭借自身的商业价值也不断增长,但是在学术上鲜有研究时尚博主对粉丝购买意愿的影响.在相关学者和已有文献的基础上,研究得出时尚博主的专业能力、发帖质量和活动营销对粉丝购买意愿具有影响,不仅为企业借助时尚博主来有效推广产品和扩大产品的传播提供一定的启示,也为消费者在众多的商品中选择出心仪的商品提供参考.
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