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【摘要】对于美丽，我们充满了困惑。人这一生都在花着大把大把的时间和金钱，装扮自己的外表。如果美丽不曾给我们带来经济效益，那我们又为何对此趋之若鹜。丹尼尔·哈默梅什教授在他的近著《为什么美丽的人更成功》中给出了答案——“很明显，美丽是具有私人生产性的。再深入一些，也许你会发现美丽同时具备了社会生产性，因为它拥有正的外部性。”在本文中，我们将回顾经济学为何被称为“帝国主义”。同时，对于嘲笑和抨击美丽经济学的人，我们给予了强烈的回应。我们认为，用经济方法来研究美丽，是对用经济方法研究社会学主题的一种自然补充。此外，我们还阐述了书中关于美丽的各项研究，并对其中的一些政策建议给出了评介。
【关键词】美丽 歧视 经济效益 劳动力市场
一、问题的提出
当我和好友两人走在街上，总不免为那些好看的妹子侧目。当然，我们需要一些理由来帮助我们解释这种看似“粗鲁”的行为，使之合理化。幸好我们是经济学专业的，还知道“正外部性”那么个词。当你了解这个名词所特有的意思，你就会知道我的说辞有多么糟糕。因为你根本没办法去验证这种效应，从而也就没有办法反驳我这么说。现在，不管你愿意或者不愿意，都该听听我的这套说辞了。我常会这样说，当然也只能这么说，所谓的漂亮姑娘，就是那种从头发丝到脚尖都在散发着诱人魅力的姑娘，如果伴有适当的装扮，那更是一种加分的效益。对整个社会而言，也许仅仅是对我和好友两个人来说，我们享用着她们散发出的迷人的魅力，却不需支付给她们一丝一毫的费用。这就是经济学定义的正外部性，多看一眼，获得的效用也便多了一分。
二、无处不在的歧视：美丽的经济评议
来到21世纪，我们生活中的歧视已经不仅仅局限于男女的差异、种族的矛盾，更重要的是，随着我们经济生活的越来越深入，我们每个人似乎都有可能在生活中遭受到各种各样的歧视。这其中，最引人注目的大概就是有关颜值的歧视。我们经常可以在电视上看到所谓的一些“小鲜肉”、“老腊肉”，这无疑就是活生生的歧视的实例。就像空气一样，这种歧视的发生由于離我们太近，因而很多人可能根本来不及反应。当我告诉他，这是一种歧视的时候，他一定会惊讶的“什么？怎么可能！”
这也许就是经济学直觉的差异，好在丹尼尔·哈默梅什教授的工作，让很多没有接触过经济学训练的人也可以轻松的理解这样一种现象。在《为什么美丽的人更成功》这本书中，他即将为我们讲解这种美丽的收益。现在，让我们稍微来普及一些有趣的经济学的小知识。我们习惯于用价格来表示一样商品，如果美丽是一件物品，那么它自然也是有价格的。价格的力量就在于供给和需求方的共同作用。我们在分析劳动力市场的时候，很容易忽视产品终端市场所带来的影响。一般人也许习惯于认为美丽的歧视来自于雇主，但是如果你可以深深的追问一下“雇主为什么要产生这类歧视？”你的思绪很可能被带到商品的终端市场“因为消费者喜欢美貌的雇员！”很高兴，你答对了。哈默梅什教授在这本说中想要说明的其中一点就是，歧视的来源并不是单一的，有可能因为你在市场中的一个细小行为，就会导致雇主对于雇员的歧视。这就告诫你，以后买东西的时候，要一视同仁，可不能因为漂亮的人向你推荐就会接受，而丑陋的人向你推荐就选择拒绝。这个时候，经济学的思维又开始运动，并为我找到了很好的借口。这次，我们来到劳动经济学的门口，我们在教科书上得知，除非生产力和美丽有正向的关系，否则美貌的支付会带来成本的提升，这会削弱厂商的竞争力，因而是得不偿失的。
歧视，是一个很宏大的话题，需要我们花时间、花精力，去穷极一生的时间钻研它，正如加里·贝克尔先生一样。我们不能因为看到了个别的现象就去将责难怪罪于他人的歧视，例如，我们看到前乌克兰总理季莫申科，她是因为美丽的容颜还是因为自身的能力获得了民众大量的选票，我们不得而知，但我愿意相信民众是理智的。再比如，我们总是责难贝克汉姆是足球场上的花瓶，殊不知他是“红魔”曼联新世纪三冠王的功臣。好吧，我们退而求其次，即使贝克汉姆的美貌，也为他带来了巨大的收益。他的美貌成功吸引了大量的球迷，好吧，也许是大量的女球迷，因而厂商愿意支付给他更高的报酬请他来代言自家的产品，从而获得更大的市场利润，这难道还不能说明美貌的收益吗？如果需要举例子，我们还有很多。如果你喜欢，可以从哈默梅什教授的新书上看到很多这样有趣的东西。并且这些新东西，一定会颠覆你过去所有的关于美貌的理解，如果你还不相信我，那么请你赶紧离开去读原著吧。
三、结束语
经济学家最爱挂在嘴边的一句话——历史是何等惊人的相似。一如加里·贝克尔教授那般，美丽的研究最初也遭到了非议，同样是不堪入耳的话，但我们已经看到了越来越多的人开始投入这个领域，做着各种各样的工作。美国哥伦比亚大学查波利教授的研究表明，美女不介意胖子——哈，听到这个结果，你是不是会兴奋地从椅子上跳起来，很可惜，他的正确结论是——只要胖子家财万贯才可以。听到这里，你是不是又该沮丧了。没关系，他的研究还指出了体重和收入的替代关系：体重每增加10%，只要收入增加2%，就能够抵销肥胖所减少的吸引力。这样的研究不得不说是胖子的福音。他向我们揭示了，外貌和社会经济能力之间是可以相互替代的。如果你是一个胖子，如果你不愿意下功夫去减肥，那么赶紧去挣钱吧。这里做个友好的提醒，如果你挣钱足够的辛苦，那么无形中也就减少了你的体重，看来查波利教授的这项研究真可谓一举两得。
说了那么多，还是要回到经济学的主线上来结束这个议题。在经济学家眼中，资源是有价的，稀缺和需求决定了市场价格。因而对于美貌，我们无需过多的带着有色眼镜来看待问题。这构成了本书的最后一章，一个有关公平的热门课题，与当今耳熟能详的性别平等、反歧视、工作平等都相串联。也许关于美貌我们知道的还不够多，因而呼唤法律来限制歧视还为时过早。但是，下一次，如果还有人批评你在大街上驻足观看美麗的姑娘，那么你可以理直气壮的告诉他，“美丽有价”！
参考文献
[1]唐怡园.美貌经济学：美丽成金[J].记者观察，2014（2）：96-98.
[2]储丽.美貌经济学[J].徽商，2014（2）：90-91.
[3]（美）哈默梅什（Hamermesh，D.S.）.为什么美丽的人更成功[M].东方出版社，2012.
作者简介：孔稼阳，男，汉族，硕士生，就读于浙江财经大学经济学院，研究方向为实验经济学、产业组织理论和经济增长；孔锦林，男，就职于延锋伟世通怡东汽车仪表有限公司。
【关键词】美丽 歧视 经济效益 劳动力市场
一、问题的提出
当我和好友两人走在街上，总不免为那些好看的妹子侧目。当然，我们需要一些理由来帮助我们解释这种看似“粗鲁”的行为，使之合理化。幸好我们是经济学专业的，还知道“正外部性”那么个词。当你了解这个名词所特有的意思，你就会知道我的说辞有多么糟糕。因为你根本没办法去验证这种效应，从而也就没有办法反驳我这么说。现在，不管你愿意或者不愿意，都该听听我的这套说辞了。我常会这样说，当然也只能这么说，所谓的漂亮姑娘，就是那种从头发丝到脚尖都在散发着诱人魅力的姑娘，如果伴有适当的装扮，那更是一种加分的效益。对整个社会而言，也许仅仅是对我和好友两个人来说，我们享用着她们散发出的迷人的魅力，却不需支付给她们一丝一毫的费用。这就是经济学定义的正外部性，多看一眼，获得的效用也便多了一分。
二、无处不在的歧视：美丽的经济评议
来到21世纪，我们生活中的歧视已经不仅仅局限于男女的差异、种族的矛盾，更重要的是，随着我们经济生活的越来越深入，我们每个人似乎都有可能在生活中遭受到各种各样的歧视。这其中，最引人注目的大概就是有关颜值的歧视。我们经常可以在电视上看到所谓的一些“小鲜肉”、“老腊肉”，这无疑就是活生生的歧视的实例。就像空气一样，这种歧视的发生由于離我们太近，因而很多人可能根本来不及反应。当我告诉他，这是一种歧视的时候，他一定会惊讶的“什么？怎么可能！”
这也许就是经济学直觉的差异，好在丹尼尔·哈默梅什教授的工作，让很多没有接触过经济学训练的人也可以轻松的理解这样一种现象。在《为什么美丽的人更成功》这本书中，他即将为我们讲解这种美丽的收益。现在，让我们稍微来普及一些有趣的经济学的小知识。我们习惯于用价格来表示一样商品，如果美丽是一件物品，那么它自然也是有价格的。价格的力量就在于供给和需求方的共同作用。我们在分析劳动力市场的时候，很容易忽视产品终端市场所带来的影响。一般人也许习惯于认为美丽的歧视来自于雇主，但是如果你可以深深的追问一下“雇主为什么要产生这类歧视？”你的思绪很可能被带到商品的终端市场“因为消费者喜欢美貌的雇员！”很高兴，你答对了。哈默梅什教授在这本说中想要说明的其中一点就是，歧视的来源并不是单一的，有可能因为你在市场中的一个细小行为，就会导致雇主对于雇员的歧视。这就告诫你，以后买东西的时候，要一视同仁，可不能因为漂亮的人向你推荐就会接受，而丑陋的人向你推荐就选择拒绝。这个时候，经济学的思维又开始运动，并为我找到了很好的借口。这次，我们来到劳动经济学的门口，我们在教科书上得知，除非生产力和美丽有正向的关系，否则美貌的支付会带来成本的提升，这会削弱厂商的竞争力，因而是得不偿失的。
歧视，是一个很宏大的话题，需要我们花时间、花精力，去穷极一生的时间钻研它，正如加里·贝克尔先生一样。我们不能因为看到了个别的现象就去将责难怪罪于他人的歧视，例如，我们看到前乌克兰总理季莫申科，她是因为美丽的容颜还是因为自身的能力获得了民众大量的选票，我们不得而知，但我愿意相信民众是理智的。再比如，我们总是责难贝克汉姆是足球场上的花瓶，殊不知他是“红魔”曼联新世纪三冠王的功臣。好吧，我们退而求其次，即使贝克汉姆的美貌，也为他带来了巨大的收益。他的美貌成功吸引了大量的球迷，好吧，也许是大量的女球迷，因而厂商愿意支付给他更高的报酬请他来代言自家的产品，从而获得更大的市场利润，这难道还不能说明美貌的收益吗？如果需要举例子，我们还有很多。如果你喜欢，可以从哈默梅什教授的新书上看到很多这样有趣的东西。并且这些新东西，一定会颠覆你过去所有的关于美貌的理解，如果你还不相信我，那么请你赶紧离开去读原著吧。
三、结束语
经济学家最爱挂在嘴边的一句话——历史是何等惊人的相似。一如加里·贝克尔教授那般，美丽的研究最初也遭到了非议，同样是不堪入耳的话，但我们已经看到了越来越多的人开始投入这个领域，做着各种各样的工作。美国哥伦比亚大学查波利教授的研究表明，美女不介意胖子——哈，听到这个结果，你是不是会兴奋地从椅子上跳起来，很可惜，他的正确结论是——只要胖子家财万贯才可以。听到这里，你是不是又该沮丧了。没关系，他的研究还指出了体重和收入的替代关系：体重每增加10%，只要收入增加2%，就能够抵销肥胖所减少的吸引力。这样的研究不得不说是胖子的福音。他向我们揭示了，外貌和社会经济能力之间是可以相互替代的。如果你是一个胖子，如果你不愿意下功夫去减肥，那么赶紧去挣钱吧。这里做个友好的提醒，如果你挣钱足够的辛苦，那么无形中也就减少了你的体重，看来查波利教授的这项研究真可谓一举两得。
说了那么多，还是要回到经济学的主线上来结束这个议题。在经济学家眼中，资源是有价的，稀缺和需求决定了市场价格。因而对于美貌，我们无需过多的带着有色眼镜来看待问题。这构成了本书的最后一章，一个有关公平的热门课题，与当今耳熟能详的性别平等、反歧视、工作平等都相串联。也许关于美貌我们知道的还不够多，因而呼唤法律来限制歧视还为时过早。但是，下一次，如果还有人批评你在大街上驻足观看美麗的姑娘，那么你可以理直气壮的告诉他，“美丽有价”！
参考文献
[1]唐怡园.美貌经济学：美丽成金[J].记者观察，2014（2）：96-98.
[2]储丽.美貌经济学[J].徽商，2014（2）：90-91.
[3]（美）哈默梅什（Hamermesh，D.S.）.为什么美丽的人更成功[M].东方出版社，2012.
作者简介：孔稼阳，男，汉族，硕士生，就读于浙江财经大学经济学院，研究方向为实验经济学、产业组织理论和经济增长；孔锦林，男，就职于延锋伟世通怡东汽车仪表有限公司。