【摘 要】
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在知识付费的语境下,网络版权法律的出台、新技术的发展、在线移动收听市场的成熟为短音频创造了发展机遇。短音频的伴随性解放了用户视觉,具有形式碎片化、内容精致化、定位
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在知识付费的语境下,网络版权法律的出台、新技术的发展、在线移动收听市场的成熟为短音频创造了发展机遇。短音频的伴随性解放了用户视觉,具有形式碎片化、内容精致化、定位垂直化、收听场景化的特点。其盈利模式以用户付费和广告为主。现阶段短音频的发展困境在于内容方两极分化严重;用户打开率和复购率不高;互动性差。广播电台在产业布局时应转变理念,着力打造短音频IP的品牌价值,严把质量关;整合营销资源,多平台推广;创新商业模式,以期赢得竞争优势。
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