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【摘 要】在网络迅速发展的新世纪，人类社会正在经历这一场前所未有的信息革命。随着互联网技术的不断发展，互联网商业广告也渐渐地被大众所熟知。
【关键词】网络媒体 广告 视觉传达
在我国经济飞速发展的前提下，作为一种崭新的媒体广告形式，互联网技术与中国特色相结合，更有其独特的视觉传达特点。本文基于新媒体的产生，从新媒体的发展和特征为出发点，探讨了新媒体下广告视觉传达的特点和作用。
1 视觉传达的特点
1.1 多样性。相对于新媒体来说，传统的媒体例如报纸、电视等广告无论是诉求策略或是表现形式都受到了时间与空间的限制。同时，传统媒体主要的传播信息的方式是单向传播，由媒体传播到受众，只能传播极为有限的信息。伴随着网络技术的高速发展，新的视觉样式也应运而生。而新媒体广告视觉传播的方式也变得越来越丰富、生动。通过网络技术，新媒体可以将各种信息整合到一起，为用户提供全方位的立体的双向信息系统。随着技术的普及与成熟，新媒体能够将广告投放到商场、会馆、广场、展厅等公共场所，打破了传统媒体的时间与空间限制，使得广告越来越贴近人们的生活。
1.2 先进性。每一次技术进步除了给人们生活带来了新的影响之外还引起了艺术界的巨大变革。网络技术的迅速发展以及其在广告设计中越来越成熟的运用使得当今社会中所有的构思与创意几乎都可以实现。网络技术使得当今广告视觉传达中美轮美奂的艺术效果得以呈现，也使得受众能够得到强烈而持久的视觉感染。因此，视觉传达技术由于网络技术发展而带来的变化必将带给现今的广告设计师更为广阔的创造空间以及更为开放的设计理念。同时，随着技术的发展，互联网、数字电视电影、数字摄影摄像、数字印刷技术等也在很大程度上提高了广告视觉传达的效果。将现今技术运用到广告创作中使得广告创作突破了二维平面的限制，拓展为三维动画。先进的科学技术为广告创作提供了更为广阔的创意空间，使广告视觉艺术得到了快速而又全面的发展。
1.3 整合性。在新媒体的大环境之下，广告视觉传达的更多的是一个“平台”而不仅仅是“媒体”。新媒体广告存在得不仅仅是网络版的报刊、网络电视、网络广播，同时还包括了各类论坛、博客、虚拟社区等等。这些新的信息传播单元共同构成了广告视觉传达这一跨媒体信息的大系统。广告视觉传达是将现有的传播媒介与信息源完全地整合利用起来，将最为全面的信息快速地传播给广大受众，方便人们享受新媒体时代的方便与效益。在网络信息高速发展的现代，网络媒体是一种以高科技为支撑、以互联网为载体、利用计算机技术将各类信息结合在一起的新兴的传播媒介。广告的目的是为了向人们传播各类信息，只有达到了“认知”才是达到了广告最为根本的目标。而新媒体就是要利用视觉传达的整合性，将各种信息整合起来，在瞬间抓住观众的眼球，从而获得效益。
2 视觉传达的优势与不足
由于互联网在当今突飞猛进的发展，带动着网络平台上的商业广告也有了日益广泛的影响力。但是任何事物都具有两面性，在不断进步的同时，视觉传达也在有限的发展历程中不可避免地显现出诸多的不足。
2.1 视觉传达的优势。视觉传达的优势主要存在两个方面，一个为硬件，一个为软件。互联网的基础建设最终完成了实现现实视觉信息的有效沟通。互联网的全球覆盖为新媒体的出现和运作提供了最为基本的物质基础。因此，相比于传统媒体与其他类新媒体形式，互联网网络的全球性是其他的媒体形式远远无法达到的。同时，由于互联网更多承载着多媒体技术，能够将多媒体技术的优点完美体现，凭借着多样化的表现手段和先进物质载体的紧密结合，或联网实现了网络媒体广告中视觉传达所要表现的完美视态与强烈的冲击力以及互动的真实感，这也是其他各类媒体形式所需要提高的。而软件优势则更多地是在于计算机技术的支持。
2.2 视觉传达的不足。由于互联网新媒体的出现相对于传统媒体来说是极为短暂的，因此在其发展的过程中，各种不足也就开始显露出来。传统媒体中的广告主要投放点是各类报纸与电视媒体，虽然这类媒体形式传播信息的自由度有限，但是依靠着成熟的传播机构和监管部门的辅助运作，受众对于这类传统媒体的广告还是保持着相当的可信度。而互联网新媒体虽然在自由度上有所提高，但是由于相关监管机制的滞后性与缺失导致了在广告的可信度方面，网络新媒体无法与传统媒体相媲美。虽然网络作为一种高级的传播媒介能够反映大众的心声，但是由于互联网新媒体互动性的特点导致了在网络大平台上任何一个人都能够成为信息的传播者，这也就导致了网络媒体广告中视觉传达缺乏足够的权威性。
结语
技术的不断发展使得新媒体的发展有着诸多的不确定性，在技术的催化下，新媒体广告视觉传达设计的发展绝对是具有挑战性而又富有阶段性的。作为一个综合的信息融汇平台，网络媒体中所包含的内容是繁杂的，对其中每一条信息都需要人们进行研究探索。对于网络媒体广告中的视觉传达这一新兴的领域来说，只有网络技术不断发展才能推进对其更为深刻的探索研究。本文主要探索的仅仅是新媒体广告中视觉传达的特点，只有在设计实践中不断总结经验，才能创造更为美好的互联网商业广告的明天。
参考文献
[1]鬲波飞.网络媒体的视觉传达设计研究[D].湖南大学，2002.
[2]钟惠辉.网络媒体的视觉传达设计[J].科技传播，2012，01：175-176.
[3]张竹.网络广告中视觉语言设计研究[D].东北林业大学，2009.
【关键词】网络媒体 广告 视觉传达
在我国经济飞速发展的前提下，作为一种崭新的媒体广告形式，互联网技术与中国特色相结合，更有其独特的视觉传达特点。本文基于新媒体的产生，从新媒体的发展和特征为出发点，探讨了新媒体下广告视觉传达的特点和作用。
1 视觉传达的特点
1.1 多样性。相对于新媒体来说，传统的媒体例如报纸、电视等广告无论是诉求策略或是表现形式都受到了时间与空间的限制。同时，传统媒体主要的传播信息的方式是单向传播，由媒体传播到受众，只能传播极为有限的信息。伴随着网络技术的高速发展，新的视觉样式也应运而生。而新媒体广告视觉传播的方式也变得越来越丰富、生动。通过网络技术，新媒体可以将各种信息整合到一起，为用户提供全方位的立体的双向信息系统。随着技术的普及与成熟，新媒体能够将广告投放到商场、会馆、广场、展厅等公共场所，打破了传统媒体的时间与空间限制，使得广告越来越贴近人们的生活。
1.2 先进性。每一次技术进步除了给人们生活带来了新的影响之外还引起了艺术界的巨大变革。网络技术的迅速发展以及其在广告设计中越来越成熟的运用使得当今社会中所有的构思与创意几乎都可以实现。网络技术使得当今广告视觉传达中美轮美奂的艺术效果得以呈现，也使得受众能够得到强烈而持久的视觉感染。因此，视觉传达技术由于网络技术发展而带来的变化必将带给现今的广告设计师更为广阔的创造空间以及更为开放的设计理念。同时，随着技术的发展，互联网、数字电视电影、数字摄影摄像、数字印刷技术等也在很大程度上提高了广告视觉传达的效果。将现今技术运用到广告创作中使得广告创作突破了二维平面的限制，拓展为三维动画。先进的科学技术为广告创作提供了更为广阔的创意空间，使广告视觉艺术得到了快速而又全面的发展。
1.3 整合性。在新媒体的大环境之下，广告视觉传达的更多的是一个“平台”而不仅仅是“媒体”。新媒体广告存在得不仅仅是网络版的报刊、网络电视、网络广播，同时还包括了各类论坛、博客、虚拟社区等等。这些新的信息传播单元共同构成了广告视觉传达这一跨媒体信息的大系统。广告视觉传达是将现有的传播媒介与信息源完全地整合利用起来，将最为全面的信息快速地传播给广大受众，方便人们享受新媒体时代的方便与效益。在网络信息高速发展的现代，网络媒体是一种以高科技为支撑、以互联网为载体、利用计算机技术将各类信息结合在一起的新兴的传播媒介。广告的目的是为了向人们传播各类信息，只有达到了“认知”才是达到了广告最为根本的目标。而新媒体就是要利用视觉传达的整合性，将各种信息整合起来，在瞬间抓住观众的眼球，从而获得效益。
2 视觉传达的优势与不足
由于互联网在当今突飞猛进的发展，带动着网络平台上的商业广告也有了日益广泛的影响力。但是任何事物都具有两面性，在不断进步的同时，视觉传达也在有限的发展历程中不可避免地显现出诸多的不足。
2.1 视觉传达的优势。视觉传达的优势主要存在两个方面，一个为硬件，一个为软件。互联网的基础建设最终完成了实现现实视觉信息的有效沟通。互联网的全球覆盖为新媒体的出现和运作提供了最为基本的物质基础。因此，相比于传统媒体与其他类新媒体形式，互联网网络的全球性是其他的媒体形式远远无法达到的。同时，由于互联网更多承载着多媒体技术，能够将多媒体技术的优点完美体现，凭借着多样化的表现手段和先进物质载体的紧密结合，或联网实现了网络媒体广告中视觉传达所要表现的完美视态与强烈的冲击力以及互动的真实感，这也是其他各类媒体形式所需要提高的。而软件优势则更多地是在于计算机技术的支持。
2.2 视觉传达的不足。由于互联网新媒体的出现相对于传统媒体来说是极为短暂的，因此在其发展的过程中，各种不足也就开始显露出来。传统媒体中的广告主要投放点是各类报纸与电视媒体，虽然这类媒体形式传播信息的自由度有限，但是依靠着成熟的传播机构和监管部门的辅助运作，受众对于这类传统媒体的广告还是保持着相当的可信度。而互联网新媒体虽然在自由度上有所提高，但是由于相关监管机制的滞后性与缺失导致了在广告的可信度方面，网络新媒体无法与传统媒体相媲美。虽然网络作为一种高级的传播媒介能够反映大众的心声，但是由于互联网新媒体互动性的特点导致了在网络大平台上任何一个人都能够成为信息的传播者，这也就导致了网络媒体广告中视觉传达缺乏足够的权威性。
结语
技术的不断发展使得新媒体的发展有着诸多的不确定性，在技术的催化下，新媒体广告视觉传达设计的发展绝对是具有挑战性而又富有阶段性的。作为一个综合的信息融汇平台，网络媒体中所包含的内容是繁杂的，对其中每一条信息都需要人们进行研究探索。对于网络媒体广告中的视觉传达这一新兴的领域来说，只有网络技术不断发展才能推进对其更为深刻的探索研究。本文主要探索的仅仅是新媒体广告中视觉传达的特点，只有在设计实践中不断总结经验，才能创造更为美好的互联网商业广告的明天。
参考文献
[1]鬲波飞.网络媒体的视觉传达设计研究[D].湖南大学，2002.
[2]钟惠辉.网络媒体的视觉传达设计[J].科技传播，2012，01：175-176.
[3]张竹.网络广告中视觉语言设计研究[D].东北林业大学，2009.