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2020年5月3日,五四青年节的前夕,哔哩哔哩网站联合央视新闻、光明日报、中国青年报等主流媒体联合推出了献给年轻一代的演讲视频《后浪》。视频一经发布便引起了全网热议,其中对青年一代消费行为的展示也受到了人们的质疑与批评,其内容也呈现出消费主义的价值倾向。《后浪》中的消费主义景象实质上是通过消费年轻受众对美好物质生活的追求以实现其传播效果和商业价值,并通过重塑新媒体文化形式和受众的媒介消费行为来满足其背后的传播逻辑。