论文部分内容阅读
如何看待省级卫视的发展媒体的价值首先表现在传播上，传播是媒体的基础价值。但是，对于媒体来讲，仅有传播是不够的，尤其是在当前收视竞争愈演愈烈的状况下，收视率与广告到达率之间早就难以划上等号。过分强调收视率，从某种角度讲，满足了电视台的一种自慰心理。而对于广告主，却是一个被偷换了的价值概念。因此，媒体的传播价值一定要体现媒体的影响价值，那种“播了也不看，看了也白看”的广告投放，无论如何都难以向广告主交待。因此，媒体对于客户的职责是，