会展业正在被全民关注。在如火如荼的世博会发展对展示设计需求的冲击下，一批展览设计搭建公司异军突起。会展圈中的展示设计也从传统的设计搭建领域，转向更具竞争性和增长前景的服务领域。只有在集合文化元素和设计元素、关注人文关怀的设计搭建企业才能登上更高的发展平台，接受更激烈的竞争。点意空间展览展示搭建公司为世博添翼，激活世博，同时也因世博而强而远而大。日前，点意空间展览展示搭建公司执行董事、总经理吕玉贵接受了本刊记者的采访。
　　《中外会展》：设计最令人着迷的地方就在于其能把不同的文化集合在一起，展览设计搭建也不例外，您如何看待展览设计中的文化对行业发展的推动作用？
　　吕玉贵：中国的展览设计行业在改革开放后的三十多年里经历了一个兼收并蓄的过程，越来越浓厚的中国文化元素在展示设计中得到广泛运用。中国的展览设计行业在为中国企业做推广的同时，也为中国文化推广做出了不可磨灭的贡献。而浓厚的中国文化元素又与展览设计相得益彰，助推着中国展览设计走出国门，走向世界。
　　今天的中国展览设计行业，已有几十年风雨历程，要想在国际上拥有自己的立足之地，必须拿出真正属于自己的风格，中国文化和现代思维相融合是我们唯一的本钱，日本、韩国的经验已经帮我们验证了这一点，并且他们已经获得了成效。
　　《中外会展》：点意空间与世博结缘很久，多次参与世博会奠定了公司在设计搭建行业的领头典范。您如何看待参与世博会对于企业文化底蕴的积淀作用？
　　吕玉贵：世博会是一场规模空前的文化盛宴，世博会的精华就在于对不同民族、种族文化的展现和演绎，对不同国度、洲际文化的交流与融合。文化是世博会传播的核心内容，区别于世博会的形式与表现手段，文化是世博会的背后支撑。
　　参与世博，无论是对公司而言，还是对员工而言，都是在一个异质文化互补共生的平台上近距离感受人类社会的精神财富，从整体上提升了公司企业文化的高度，对企业文化的积淀有着不可磨灭的贡献。
　　《中外会展》：韩国丽水世博会，中国馆首次荣膺“世博会奖”，作为优秀服务商，请您谈谈服务项目获此殊荣的感受。
　　吕玉贵：2012年的韩国丽水世博会，中国馆从100多个参展方中脱颖而出，荣获本届世博会最高奖项A类展馆创意展示类世博会奖金奖。自中国1982年参加世博会以来，这是中国馆首次获奖。作为该项目的服务商，自豪之情是不言而喻的。从一个企业的角度讲，奖项是一种认可，肯定了眼下的工作成果；同时奖项也是一种激励，昭示着我们在以后的工作中应更好地发挥创意，运用创意。
　　《中外会展》：近日，由世博会主题馆演变而来的“中华艺术宫”建成开馆，北京奥运会之后，奥运场馆也面临转型。但奥运会或世博会的结束后，场馆转型搞得不好，很容易形成后盛会的一个黑洞。对此，您怎么看？在前期设计中，是否会考虑到场馆的转型问题？
　　吕玉贵：国际展览局秘书长洛塞泰斯曾就世博会主题馆转型在上海接受记者采访，他说：“后续利用好比是一把钥匙，是关键所在，它是评价一届世博会成功与否的重要标志。”在他看来，对世博展馆的后续利用不作商业用途，而是作为城市文化设施，“取之于民、用之于民”，是上海“富有远见”的选择。
　　随着会展行业的发展，人们对展会场馆设计的要求也越来越高。今天的场馆设计不仅要满足展会所需，还要满足展会结束后，主办方对场馆空间持续利用的需求。前期设计中，根据主办方或场馆所有者的未来规划需求，考虑场馆的转型问题也就毋庸置疑。
　　《中外会展》：如果说站在巨人的肩膀上看的更远，那么点意空间站在世博的肩上，对企业的未来发展定位有何影响？
　　吕玉贵：世博会是会展业最高的展览形式，是展览业里的一面旗帜、一个标杆。参与世博会对企业发展的促进是全方位的。上海世博会围绕“城市，让生活更美好”这个主题来提倡环保。每个馆都有它的主题，都有它的灵魂，那么我们展览业也应该有鲜明的主题，过去常常看到有些展会像大杂烩一样，标题就有五六个，参观者看完也不知道主题是什么，不知道展会要宣扬什么理念。作为世博的参与企业，点意空间充分意识到展览主题的重要性，这对点意空间后来的创导理念——提倡展览主题化，有很大的帮助。
　　还有一个值得关注的是，世博会的主题不仅关怀人文，更加体现人们的生活，它在各个环节都非常注重观众的感受，更加人性化，这对会展业是非常好的引导和推动。
　　《中外会展》：展会设计承建行业的竞争越来越激烈，您如何看待行业规范成为首要解决的问题？对于行业规范的打造，您有什么好的建议？
　　吕玉贵：随着国家经济实力的增强与国际展览重心逐步向中国的转移，会展经济的发展面临着一个新的转折点。会展承建设计行业的竞争也日趋激烈。目前我国会展业仍处于发展的起步阶段，存在行业无序竞争等问题，缺乏相关的国家标准、行业标准来规范和指导。制定会展行业规范，有利于加强会展行业管理，规范会展服务，提升会展质量。
　　在行业规范的打造上，会展业界应携手共进，在政府等相关部门的指导下，协调、团结业内各方面力量，加强区域交流，整合会展资源，推进互利合作。首先，展览主办机构应以保障展会品质为根本出发点，严格按照有关规定履行展会的报批或备案手续，诚实宣传；其次，要尊重业内同行，尊重他人原创品牌，不进行恶意竞争；第三，展览场馆应按照行业惯例合理安排展会档期，避免同期、同题材恶性竞争；保障中小展览主办机构的发展空间，严格自律，促进行业发展。第四，展览服务机构应切实履行承诺，尊重客户意愿和选择；明码标价，合理收费。与此同时，通过对全国范围内会展行业相关数据进行科学统计，推进展会的分等定级工作，为规范行业市场，推动会展业的健康发展，提供实质性的帮助。
　　《中外会展》：关于展会环保，很多人开始寄望于对新材料的运用，认为类似铝材料对木质材料广泛代替可极大贡献环保事业。您认为效果多大？铝质材料会最终取代木质材料吗？设计搭建企业在新材料的发现与运用中应发挥怎样的作用？
　　吕玉贵：绿色低碳经济已逐步走进人们的生活，展会环保也相应受到业界的关注。早在十几年前铝质材料就已进入展览展示业，但因颜色单调，造型单一，再加上材料粗糙，不能满足企业追求高品位，个性化的诉求，所以渐渐的退居二线，仅作为标准化搭建的主材。近几年，一些型材大公司不断在材料研发中寻求突破，不光材料的外观，质量得到改善，设计理念上的模块革命让材料应用有了本质的飞跃。相同的基材通过与不同配件组合可以搭出千变万化的样式，大大拓宽了设计范围。目前型材的变异性和延展度早已与木材不相上下，不仅能够满足主场的搭建，还能够满足特装的需求。铝质材料表面经过氧化处理耐磨不锈，历久弥新。因此在正常损耗下一套型材可以用上十几年，若保养的好用几十年也不是没可能。相对于木质材料搭建引起的材料浪费，劳命伤财，设计搭建企业在材料使用上弃木用铝也就不足为奇了。
　　需求决定市场，市场带动生产。在新材料的发现和运用上，设计搭建企业的需求，最终带动了新型环保铝质材料的研发和生产。今天的展会上，铝质材料运用已经成为主流，设计搭建企业用塑料板，防火板，玻璃，布艺甚至纸张等各种辅材与铝质型材搭配出风格各异，变化多端的展位，即美观又绿色。