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[摘要]通过问卷、访谈、数理统计等方法，对富阳市的体育产业发展现状进行深入的调查与研究，结果表明：富阳市的体育产业发展有了一定的规模，但与附近城市相比较，富阳市体育产业还存在着一定的差距。本文从我国体育产业发展现状入手，从中找出富阳市体育产业所存在的问题，为富阳市体育产业的良性发展提供一些参考依据。
[关键词]体育产业 现状 存在问题 对策发现 富阳市
[中图分类号]G818.3 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2013）01-0112-01
前言
体育产业在西方发达国家已有200多年的历史，而在我国发展的比较慢。改革开放以后，我国的体育产业才逐步开始发展。很明显，我国的体育产业和西方发达国家还存在着巨大的差距。富阳市位于沪杭甬“金三角”交汇点，是国务院首批批准的沿海对外开放县（市）之一，县域经济竞争力名列全国百强县（市）第23名。但是，就全市总体而言，体育产业发展不平衡，观念滞后，品牌意识薄弱；体育市场不完善，缺乏多元化发展；行业管理体制不健全，缺乏良好政策环境。可以说目前还处于初级阶段，走体育产业化道路还需要一个较长的时期。
一、研究对象与方法
（一）研究对象
富阳市体育产品发展现状的分析，以富阳市各种体育用品产业为研究对象。
（二）研究方法
1.文献法。通过在温州大学图书馆查阅与本论文有关的书籍，同时利用互联网进行检索和收集与本论文有关的网络资料，了解与本论文相关的理论、研究方法和当前研究现状，为本文的研究提供了坚实的理论依据。
2.问卷调查法。在查阅大量文献资料和了解了富阳市地方的实践情况基础上，设计制作了问卷量表一份，所提问题和所设答案均经过经济学专家和体育管理专家多轮评价和修改，符合效度检验和信度的要求。对富阳市相关企业和家庭作坊发放调查问卷110份，回收100份，有效率是90.91%。
3.访谈法。与富阳市体育用品公司的负责人，面对面的探讨富阳市体育产品现状和未来富阳市体育产业的发展。
4.数理统计法。采用Excel软件包对所得的有效数据进行统计分析处理。
二、研究结果与分析
（一）富阳市体育产品发展现状
1.富阳市体育产品企业生产及发展情况。通过对100家企业和家庭作坊的问卷调查，了解是否有注册商标，从事环节，对现状的满意程度以及将来的发展规划，从中得出一些想要的资料。随机抽样调查结果显示：85.00%的企业和家庭作坊生产的产品没有注册商标，80.00%的企业和家庭作坊从事来料加工，70.00%的企业主和家庭作坊满意现在的经营状况，只有10.00%的生产经营户认为有扩大再生产的必要。
2.富阳企业年产值低，品牌意识薄弱。针对100家中小型企业，初步了解这些企业的产值，从中得出产值不大的理由，并提出一些解决方案。调查结果显示：91.00%的企业年产值都在1000万以下。在富阳市体育产品企业中，只有21.00%的企业有自己的品牌，说明富阳市体育产品的相关企业都还没有形成一定规模，自主品牌意识较差。
3.富阳市体育产业存在问题。（1）体育市场不太完善，缺少多元化发展。尽管最近几年体育产业发展较快，但体育市场培育仍不完善，体育无形资产的开发利用以及相关产业的潜能没得到充分的挖掘，市场多元化发展明显不够，产业规模和产业结构仍需调整。（2）行业管理体制不健全，缺乏良好政策环境。富阳市体育资源丰富，市场潜力巨大。但如何提高认识，科学引导，规范运作，合理保护体育经营者和消费者的利益都未到位。
三、结论与建议
1.把握总体思路，明确战略目标。围绕富阳市率先基本实现现代化的战略目标，按照富阳市第三产业的总体布局，利用富阳市现有的优势，为富阳市树立一个适合发展的战略方向。在发展新式体育产业的同时，也要振兴富阳市传统的体育产业。
2.以产业建市场，以市场兴产业，加强体育市场的规范管理。体育市场是一个潜力深厚、前途广阔的大市场，需要更多的支持、引导和培养，政府要采取有力措施，健全规范体育市场法律规范体系，促进体育市场投资主体多元化，逐步形成统一开放、竞争有序的体育市场体系。
3.共同打造区域性品牌，形成区域品牌效应。科技日益发达的中国，品牌已经越来越重要，富阳市也要利用这一机遇，开拓属于自己的品牌，再加以市场运作，从而提高富阳市的体育产业。
4.重视人才培养，抓好队伍建设。体育产业的开发，人才是重中之重。一旦富阳市能培养出大批的优秀人才队伍，那整个富阳市的体育产业发展也就水到渠成。
5.加强体育投入，加大设施建设。体育设施是开展体育活动、从事体育经营的重要场所，是体育产业发展的基本物质条件。因此，政府应进一步加大对公益性体育场馆和健身苑（点）以及体育基础设施经费的投入和用地的划拨。新建体育设施应当布局合理、规模适当、功能齐全，便于群众体育活动的开展，便于综合利用和经营开发。
【参考文献】
[1]杨年松.广东体育产业现状与发展对策[J].广州体育学院学报，2005（04）.
[2]陈林祥，罗普磷.我国体育产业发展的现状分析与展望[J].武汉体育科研2002，17（2）：1-3.
[关键词]体育产业 现状 存在问题 对策发现 富阳市
[中图分类号]G818.3 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2013）01-0112-01
前言
体育产业在西方发达国家已有200多年的历史，而在我国发展的比较慢。改革开放以后，我国的体育产业才逐步开始发展。很明显，我国的体育产业和西方发达国家还存在着巨大的差距。富阳市位于沪杭甬“金三角”交汇点，是国务院首批批准的沿海对外开放县（市）之一，县域经济竞争力名列全国百强县（市）第23名。但是，就全市总体而言，体育产业发展不平衡，观念滞后，品牌意识薄弱；体育市场不完善，缺乏多元化发展；行业管理体制不健全，缺乏良好政策环境。可以说目前还处于初级阶段，走体育产业化道路还需要一个较长的时期。
一、研究对象与方法
（一）研究对象
富阳市体育产品发展现状的分析，以富阳市各种体育用品产业为研究对象。
（二）研究方法
1.文献法。通过在温州大学图书馆查阅与本论文有关的书籍，同时利用互联网进行检索和收集与本论文有关的网络资料，了解与本论文相关的理论、研究方法和当前研究现状，为本文的研究提供了坚实的理论依据。
2.问卷调查法。在查阅大量文献资料和了解了富阳市地方的实践情况基础上，设计制作了问卷量表一份，所提问题和所设答案均经过经济学专家和体育管理专家多轮评价和修改，符合效度检验和信度的要求。对富阳市相关企业和家庭作坊发放调查问卷110份，回收100份，有效率是90.91%。
3.访谈法。与富阳市体育用品公司的负责人，面对面的探讨富阳市体育产品现状和未来富阳市体育产业的发展。
4.数理统计法。采用Excel软件包对所得的有效数据进行统计分析处理。
二、研究结果与分析
（一）富阳市体育产品发展现状
1.富阳市体育产品企业生产及发展情况。通过对100家企业和家庭作坊的问卷调查，了解是否有注册商标，从事环节，对现状的满意程度以及将来的发展规划，从中得出一些想要的资料。随机抽样调查结果显示：85.00%的企业和家庭作坊生产的产品没有注册商标，80.00%的企业和家庭作坊从事来料加工，70.00%的企业主和家庭作坊满意现在的经营状况，只有10.00%的生产经营户认为有扩大再生产的必要。
2.富阳企业年产值低，品牌意识薄弱。针对100家中小型企业，初步了解这些企业的产值，从中得出产值不大的理由，并提出一些解决方案。调查结果显示：91.00%的企业年产值都在1000万以下。在富阳市体育产品企业中，只有21.00%的企业有自己的品牌，说明富阳市体育产品的相关企业都还没有形成一定规模，自主品牌意识较差。
3.富阳市体育产业存在问题。（1）体育市场不太完善，缺少多元化发展。尽管最近几年体育产业发展较快，但体育市场培育仍不完善，体育无形资产的开发利用以及相关产业的潜能没得到充分的挖掘，市场多元化发展明显不够，产业规模和产业结构仍需调整。（2）行业管理体制不健全，缺乏良好政策环境。富阳市体育资源丰富，市场潜力巨大。但如何提高认识，科学引导，规范运作，合理保护体育经营者和消费者的利益都未到位。
三、结论与建议
1.把握总体思路，明确战略目标。围绕富阳市率先基本实现现代化的战略目标，按照富阳市第三产业的总体布局，利用富阳市现有的优势，为富阳市树立一个适合发展的战略方向。在发展新式体育产业的同时，也要振兴富阳市传统的体育产业。
2.以产业建市场，以市场兴产业，加强体育市场的规范管理。体育市场是一个潜力深厚、前途广阔的大市场，需要更多的支持、引导和培养，政府要采取有力措施，健全规范体育市场法律规范体系，促进体育市场投资主体多元化，逐步形成统一开放、竞争有序的体育市场体系。
3.共同打造区域性品牌，形成区域品牌效应。科技日益发达的中国，品牌已经越来越重要，富阳市也要利用这一机遇，开拓属于自己的品牌，再加以市场运作，从而提高富阳市的体育产业。
4.重视人才培养，抓好队伍建设。体育产业的开发，人才是重中之重。一旦富阳市能培养出大批的优秀人才队伍，那整个富阳市的体育产业发展也就水到渠成。
5.加强体育投入，加大设施建设。体育设施是开展体育活动、从事体育经营的重要场所，是体育产业发展的基本物质条件。因此，政府应进一步加大对公益性体育场馆和健身苑（点）以及体育基础设施经费的投入和用地的划拨。新建体育设施应当布局合理、规模适当、功能齐全，便于群众体育活动的开展，便于综合利用和经营开发。
【参考文献】
[1]杨年松.广东体育产业现状与发展对策[J].广州体育学院学报，2005（04）.
[2]陈林祥，罗普磷.我国体育产业发展的现状分析与展望[J].武汉体育科研2002，17（2）：1-3.